有梦自有光,简约不简单
近年,利郎男装与中国大学生广告艺术节学院奖联合共创,走进高校年轻群体,不断贴合Z世代消费者需求;自2019年底,利郎签下中国日报、DC正义联盟、哆啦A梦、三体等IP,在高阶跨界合作上不断夯实品牌力及产品力 。期间,利郎官宣韩寒为继任陈道明之后的第二位品牌代言人,并不断尝试影视植入、综艺娱乐,前不久签约优酷《这就是潮流》,随后果断签约芒果TV《披荆斩棘的哥哥》,成为中国为数不多的民族男装品牌进军综艺娱乐营销的案例 。
时代在滚滚向前,Z时代的存在感逐日显著,且Z时代也正在不断地走进职场,走过34年的利郎,始终专注于商务男装,以“简约不简单”的理念演绎商务男装的更多可能 。此次携手高瀚宇、白举纲一起,为集团青年时尚系列LESS IS MORE注入新鲜血液,同年轻的群体一起,在各种时尚场景中,赋予服装更多可能,演绎新商务男装风采 。
利郎一直在努力让自己成为年轻新势力,不断自我革新,打破跨界联合的边界,融合多元营销事件碰撞更多火花,打造品牌向内向外挖掘的更多可能性 。利郎的披荆斩棘路,似乎在一次又一次的品牌事件中不断进阶 。
关于利郎品牌:
利郎集团始创于1987年,于国内率先提出“商务休闲”男装概念,2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装;经过34年的探索发展,专注于商务时尚休闲男装,集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业;构建了覆盖全国31个省市自治区、80家零售分公司、近2800家终端门店的营销网络 。利郎集团拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品,2020年11月,正式官宣韩寒为利郎品牌全新代言人 。
“简约不简单”是利郎的品牌精髓,利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来诠释和演绎企业的核心价值;简约不是单纯地删繁就简,而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度,崇尚自由、崇尚个性 。在不懈的求解、取舍、升华中,融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张,为商务人士带来全新的品牌价值体验 。34年来,利郎专心、专注、专业、专一做服装,以“匠心品质”、原创精神,缔造品牌性格,坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心,以视觉化、感官化升级消费,与年轻人的意识达成共鸣 。
近年,利郎品牌主动出击,开启品牌的新商务进阶之路,以拥抱新消费群体;在渠道布局上不断优化升级,发力购物中心,布局新零售,推进线上线下全面融合 。2016年新拓展的LESS IS MORE青年商务时尚系列,瞄准一二线市场25-35岁都市青年男士群体,目前在一二线城市购物商城的店铺近300家 。
利郎集团总裁王良星曾表示:我们不能只干那种成天和面料打交道的事,要把艺术创意、历史、文化内涵注入到服装里,把服装当成艺术品来创作,要将艺术、时尚、创意进行到底 。
利郎是最早登上米兰时装周的中国男装品牌,而后相继亮相东京时装周、北京时装周等国内外大小秀场,其以对中国文化元素的精湛演绎,在世界T台大放异彩 。近年,不断向内掌控面料研发到服饰生产的整条供应链,向后加强对零售终端的控制,优化店铺网络,引进国际高端设计团队,斥资打造利郎总部创意园区,设立上海时尚中心分部,接轨一线时尚资源,不断跨界文化、艺术IP,提出不断学习、健康生活、国际视野、有正能量、文化自信、注重衣品、协同合作七个价值观,在向上的时代里,为新商务人士展开新的美学探索 。
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