【活动|卤味零食顶流：劲仔小鱼春节又双叕火爆全国超市！爆款小鱼热销60亿包】卤味零食顶流:劲仔小鱼春节又双叕火爆全国超市!爆款小鱼热销60亿包新春佳节历来是零食消费的高峰期,加之疫情影响,虎年春节超过1亿人就地过年 。 以一二线城市为代表的人口净流入城市,春节卤味消费需求更加旺盛,就地过年更好地拉动了当地零食消费的增长 。
在这样的大背景下,具有年味元素的爆款零食产品,无疑会成为春节档消费的热点 。 其中,劲仔食品的春节档礼盒”劲仔小鱼?年年有鱼”的桶装卤味零食礼盒,一经推出即在全国各大超市热卖,销售火爆 。 为了让全国喜爱劲仔的消费者更进一步了解湖湘美味和文化,劲仔食品通过投放具有年节氛围的广告,以及在全国所做的6000多场推广活动,吸引了百万人次参观、购买,妥妥的零食界顶流 。
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劲仔小鱼,桶装卤味年年有鱼
针对年货场景出的”劲仔小鱼?年年有鱼”桶装礼盒之所以迅速在全国售罄,是因为这款产品精准把脉了消费者心智 。 自品牌创立起,注重产品风味特色的劲仔在工艺创新、产业链布局过程中,一直以国际化标准强化品质战略,引领卤味零食行业发展,走在行业前沿,将口味和零食体验打磨到极致,倍受新老顾客青睐,被网友誉为好吃到停不下来的口袋零食 。
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以核心爆款产品劲仔小鱼为例,不仅将原料升级为全球精选的深海小鱼,辅料还精选使用了具有地理标志证明商标的卤料,如:甘肃海拔1200米以上的”大红袍”花椒、中国八角之乡出产的天然无硫八角等,提升了口感,让消费者尽享湖湘美味 。 劲仔食品经过多年技术研发,开发出独有的秘方卤制工艺,加之现代化工艺,兼顾风味和口味,确保口味经典、地道 。
在市场口碑的前提下,劲仔食品结合春节消费特点,将主打的休闲鱼制品、豆制品、肉制品等精选产品纳入”劲仔小鱼?年年有鱼”桶装礼盒,将独特的风味和吉祥寓意的文化相结合,广受消费者喜爱 。 值得一提的是,为满足不同省份消费者的口味,劲仔适配渠道并组合不同口味产品的SKU进行销售,为消费者带来更好的消费体验 。
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爆款小鱼,在全平台热销
在品牌推广和活动引流方面,劲仔非常注重线上线下相结合 。
一方面,劲仔积极参与天猫、京东、抖音等平台年货节活动,整合微博、微信、抖音等多渠道互联网社交平台,通过短视频营销、线上内容种草等方式全方位触达年轻消费者 。
另一方面,线下核心终端门店是劲仔春节消费的主要发力点 。 劲仔食品在全国十多个省市的分众电梯和卖场投放了年节广告,并围绕”年年有鱼”主题活动,在全国举办了高达6000多场推广活动,单场日销最高超万元 。
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虎年春节期间,劲仔食品的线下活动场次较去年同比增加50%以上 。 特别是数千场以迷你秀、试吃推广等为代表的小型活动,进一步加强与消费者沟通,拉动核心终端门店销售 。 在除夕守岁、新春拜年两大消费场景下,各类休闲食品已经成为看春晚、拉家常等娱乐社交场景的必备,兼具美味和地方风味特色的劲仔也围绕核心卖点,进一步释放品牌力,拉动春节档消费业绩 。
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