在这样的情感加持下,《毒液》的火爆还浮现出另一种电影宣发的路径:粉丝不仅可以用票房来表达对毒液这个角色的喜爱,更能用分享、互动的精神主动参与影片的内容二次创作中 。
根据抖音指数显示,丑萌反派毒液成为一个电影角色的爆点 。截止11月15日,来自用户@包包大人 这条关于整牙毒液的视频获得了超1116万的播放量,获得了35.5万赞,“爱笑的毒液运气不会太差”,反派形象就此逆袭 。
用户@包包大人 播放量:1116.0万
短视频也成为用户参与分享的一个窗口,如用户@烦躁 上传的手绘作品被观看近千万次、获赞46.9万,此外还有趣味COS、滤镜体验、声音模仿等方式,都将影片角色从荧幕拉到了身边,观众的角色也从旁观转向了投入 。
用户@烦躁 播放量:982.9万
用户@奈汐酱nice 播放量:470.7万
用户@王阿琪 播放量:41.8万
事实上,毒液并不是第一个被观众爱到骨子里的反派,在《复仇者联盟3》中,灭霸已经成为一个比超级英雄们更受关注的角色 。根据头条指数,一心致力于消灭宇宙一半生命体的灭霸热度已然超越蜘蛛侠、雷神,稳稳坐在了漫威英雄榜的第二位,死侍、洛基这样掌握“至萌至贱”反派哲学的角色也都跻身榜单前十 。
前有灭霸,后有毒液,漫威显然已经抓住了反派逆袭这条商业变现的好门路——就在《毒液》中国区上映一天后,洛基的扮演者汤姆·希德勒斯顿(Thomas William Hiddleston)在社交媒体上公开确认即将主演洛基个人剧的消息 。可以说无论超级英雄还是大反派,角色如何在观众心中站稳脚跟,更重要的还是看谁能与观众产生最现实真切的互动了 。
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