电影官宣定档的背后奥秘定档是什么意思 _云知道

作者 / 坦克
“从早上9点开始，无论是朋友圈、微信群还是微博，持续不断的新片定档物料纷至沓来，好不热闹。”
短短两天内，包括《唐人街探案3》《数码宝贝：最后的进化》《晴雅集》《新神榜：哪吒重生》《除暴》在内的五部电影扎堆定档，仿佛有把国庆档的火热继续延续下去的趋势。

而如此密集的定档节奏，也让人不禁好奇，片方在官宣定档时，都是如何考虑日期、时间以及相关物料节奏的。为什么有的时候一整天都没有一部电影定档，而有的时候一天又能同时定四五部片子？什么样的片子选择在工作日定档，什么样的片子会在周末定档呢？
我们今天就聊聊电影官宣定档的背后奥秘。

为什么这两天这么多影片定档？
对此我们采访了多位业内人士。
“我觉得主要是两方面吧，从大的方面来说，是行业内觉得疫情真的稳定了，大家都感到安全了，而国庆档8天近40亿的大盘成绩，也证明了市场真的开始好起来了，给了从业者信心。从小的方面说，国庆档是个竞争激烈的档期，大片很多，宣传密度很高，在国庆档前或国庆档中给电影做定档之类的宣传消息，很容易被国庆档大片的高密度的宣传淹没，所以挑国庆档过后发，也有利于影片的热度发酵。”某营销公司高层对拍sir这样解释到。
不过，某位做日本批片引进的负责人对拍sir表达了不同的观点。在他看来，在国庆档之前定档，会更有利于享受到国庆档带来的热度红利。首先，如果影片的定档预告能够在国庆档影片映前进行贴片、或者线下物料能够铺到影院宣传位的话，对影片本身都是有极大的热度加成的。即便没来得及做这些，随着影片正式定档，其相关档期信息也会正式登陆猫眼、淘票票等购票平台，对于在国庆节这个购票平台打开率极高的阶段，你的片子能够在上映日历里出现，就已经是一个不错的开始了，而不少10-12月待映影片的想看数据，即便没有推出新物料，也都在国庆期间出现了一个不错的涨幅。
我们总结整理了近一个月官宣定档的数据，可以看出，9月22日到9月29日这一周共有8部新片官宣定档，而从9月1到9月19日近20天也才仅有8部新片定档，这也从侧面证实了部分说法。

另外，多部影片扎堆一起定档，也会造成一定的“群聚效应”，例如昨天就有很多媒体把多部影片捆绑起来一同进行宣传。今年8月6日当天，包括《信条》《盗梦空间》《小妇人》《1/2的魔法》《魔发精灵》《漫长的告别》共六部进口片统一定档，像后面几部热度较低的进口片，可能就会搭上前几部高热度影片的顺风车，被媒体广泛报道。而如果该片只是单独一天单发档期，很容易就会被信息海埋没，无法得到有效的曝光。

官宣定档需要做好什么准备？
首先，国产片和进口片的定档需要做的工作千差万别。
对于国产片来说，在定档之前，片方会与影片发行方之间沟通如何确定档期，针对目标档期大盘分析、往年同期案例对比、同档期可能性竞品分析等多重考量后，会确定一个最终的档期。
确定档期之后，片方与影片宣发方主要会做三件事，一件事是准备物料（海报、预告片、短视频、稿件，还有各个平台的文案和规划）；第二件事就是联系发布渠道（各类媒体、平台、微博、抖音、微信大号的排期预约）；第三件事就是艺人的沟通配合，各种物料涉及到艺人的都要跟艺人确认，然后沟通艺人按时发布。