全球葡萄酒品牌影响力TOP10 葡萄酒品牌前十名 _云知道

葡萄酒市场分析网站“葡萄酒情报”Wine Intelligence近日发布了全球葡萄酒品牌指数Global Wine Power Index 2020 ，分析得出全球10大最具影响力的葡萄酒品牌。在葡萄酒整个大品类品牌力下降的情况下，大众耳熟能详的黄尾袋鼠和红魔鬼两大品牌连续3年登顶Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力指数，干露、嘉露两大酒业集团把持半壁江山，中国人民熟悉的老朋友木桐嘉棣则因为“全球影响力跳水” ，险些掉出前10！智利、美国各占3家品牌领跑市场，法国、澳大利亚各持2席紧随其后。

这份2020全球葡萄酒影响力指数详细研究了英国、美国、日本、澳大利亚、中国和荷兰等21个主要市场上数十个葡萄酒品牌的表现，在全球范围内向超过22000人发起调查，代表3.8亿消费者意见，综合考量了诸多因指标以评估品牌对消费者的影响，如他们对品牌的认知度、购买频率、品牌亲和力（是否感觉契合），以及消费者向他人推荐品牌的意愿程度。
有人对品牌葡萄酒嗤之以鼻，认为不如酒庄酒“高贵” 。但是毋庸置疑，品牌酒往往才是普通消费者、入门爱好者接触葡萄酒的最大窗口。对于诸如中国的新兴市场而言，这些品牌的高影响力有利于使葡萄酒更加贴近大众，而市场边界的扩大对于行业无疑是一种利好。
Wine Intelligence首席执行官Lulie Halstead对此发表评论称：“当今全球葡萄酒市场清楚展示了聚合品牌的优势，然而，随着其他酒水品类的‘干扰’增多，葡萄酒强势品牌的道路只会越来越难走。”
本文将和你们一同探讨这份指数报告中评分最高的10个品牌，看看它们为什么能做得好、最近表现又如何，以及过去一年中，品牌方发生了怎样的变化。
top 10
木桐嘉棣 Mouton Cadet
法国，隶属BPR菲利普罗斯柴尔德男爵集团
2020影响力得分：29.5（-22.6%）

木桐嘉棣的全球品牌力在前10位中下跌最为严重。自去年以来，法国品牌酒巨头木桐嘉棣Mouton Cadet的影响力得分大幅下滑，排名连降5位，如今挂在10大品牌酒车尾。援引Wine Intelligence数据，这次排名的下滑主要是受消费者的低复购率和对品牌亲和力质疑的影响。在法国和比利时，木桐嘉棣仍是信誉最佳的品牌，影响力分别达到了90.7和73（满分100），并且跻身比利时最具影响力的3大葡萄酒品牌。
而对于中国消费者来说，这款品牌酒因为和1855列级庄木桐名字沾亲，有“罗斯柴尔德”背书，名字亦较讨喜，市场基础很好。然而2017年7月， BPR与合作14年的桃乐丝中国Torres China分道扬镳， 2020年1月又与仅合作2年的奔富母公司富邑TWE“分手” ，在华波折不断。无论如何，木桐嘉棣是最早打入中国的品牌酒之一，十几年前的市场销量就已达到5万箱，表现也一直稳定，老底丰厚，在中国的品牌影响力一时之间不会消减。
top 9
香奈 J.P. Chenet
法国，隶属GCF法国大酒窖集团
2020影响力得分：29.8（-18.6%）

法国大酒窖集团Les Grands Chais de France是法国出口量领先的葡萄酒生产者和贸易商，在法拥有超过2000公顷的葡萄园， 2007年出口量就达到2.73亿瓶，全球每6瓶出口的法国酒就有1瓶由GCF销售。
香奈葡萄酒因其打破常规的歪脖造型和娇俏多变的包装非常吸睛，尤其受年轻女性消费者青睐，口味选择丰富，并且较早就推出了375ml小瓶装酒款。在中国，因其译名近似法国奢侈品牌香奈儿，记忆度较高。