文章图片
上好佳借助国内改革开放、对外引资的东风 ， 打进了中国市场 ， 并逐渐在国内休闲零食市场中占据了一定的市场份额 。 实际上 ， 在上好佳进入中国时 ， 国内叫得上名的休闲零食品牌还比较少 ， 而上好佳也凭借较为丰富的产品吸引了消费者的目光 。
经过在国内多年的发展 ， 上好佳在国内距离上市仅一步之遥 ， 然而从招股书中来看 ， 其财务状况却并没有想的那样好 ， 这可能与错失电商助力以及消费需求变化等分不开 。 国内如今的休闲零食市场 ， 充满机遇和挑战 ， 上好佳这样的老牌企业 ， 可能也需做出一些改变 ， 才能适应新的市场需求 。
01
上好佳走进中国市场
在很多90后的印象中 ， 上好佳应该是能在零食品牌中排的上号的 ， 而上好佳的虾条、虾片、薯片等产品也颇受欢迎 。 值得一提的是 ， 上好佳虽然在国内零食市场很火 ， 但其实并不是国产品牌 。
华裔施恭旗一开始在菲律宾生产上好佳虾条零食 ， 很快便在菲律宾大获成功 ， 在这之后他便将目光放在了更大的市场中 。 伴随着国内改革开放、对外引资的政策东风 ， 1993年施恭旗抓住机会在上海成立了上好佳控股有限公司 ， 成功打进了中国市场 。
在这之后“食品就要上好佳”的广告语 ， 开始在国内市场打响 ， 上好佳零食也几乎伴随了90后的整个童年 。 根据2019年上好佳发布的招股说明书显示 ， 上好佳主要包括130种香脆休闲食品产品、53种糖果产品、39种饮料产品及10种饼干产品 。
而且弗若斯特沙利文的报告显示 ， 2018年上好佳是中国及越南最大的休闲食品生产商之一 。 上好佳在进入中国之后 ， 逐渐在国内休闲零食市场中占据了重要位置 。
02
如何俘获中国消费者？
在上好佳进入中国市场时 ， 当时国内的休闲零食品牌尚少 ， 能够在国内市场发展壮大起来 ， 可能也是在这方面占据了先机 。 不过上好佳能够获得中国消费者的认可 ， 可能也与其产品、营销等分不开关系 。
上好佳以鲜虾条为基础 ， 不断丰富产品品类 。 比如2008年收购了两家纯果汁、果汁饮料和浓缩型果汁的公司 ， 2011年又收购了第三家饮料企业 ， 2015年收购了以可可原料为基础的休闲食品企业 ， 上好佳从膨化食品扩展到了饮料、糖果等休闲食品 。 可以看到 ， 上好佳为消费者提供了越来越多的选择空间 ， 进一步满足了多方面的零食需求 。
另外从2006年至2015年的这几年间 ， 上好佳推出了一系列在旅游景点拍摄的广告 ， 取景地从国内到国外、从九寨沟到菲律宾 ， 穿插在当时电视剧中 ， 给消费者留下了非常深刻的印象 。
上好佳不仅拥有十分丰富的产品品类 ， 而且利用洗脑式广告 ， 不断加深消费者对产品、品牌的认知 ， 也让上好佳成为了不少消费者的选择之一 。
03
上市突然选择搁浅？
从上好佳当时在国内的发展状况来看 ， 也是休闲零食市场上数一数二的品牌了 ， 所以在2019年11月8日 ， 上好佳递交了招股说明书 ， 打算在香港上市 ， 2020年3月16日上好佳通过了港交所聆讯 。
作为不少人的童年回忆 ， 上好佳的上市进程颇受关注 。 然而就在通过聆讯的两天后 ， 上好佳却决定推迟上市进程 。 主要从招股书来看 ， 上好佳的表现比较一般 。
首先在收入和净利润方面 ， 2016年-2018年 ， 上好佳的收入分别为4.75亿美元、4.79亿美元和4.91亿美元 ， 但是中国市场的收入分别为3.39亿美元、3.29亿美元和3.32亿美元 ， 净利润分别为2890.5万美元、2296.3万美元和2011.7万美元 。 中国市场收入增长缓滞 ， 而且净利润呈现明显的下降趋势 。
推荐阅读
- 广场|3月16-20日珠江影城，保加利亚葡萄酒小站免费品尝拥有8000年历史的醇美佳酿！
- 企业|青铜峡市葡萄酒产业协会获评4A级社会组织
- 企业|零食很忙千家门店启动自查自纠 发现问题绝不姑息
- 时代|真快乐APP娱乐化赛事火热进行中 国美娱乐化渐入佳境
- 企业|改造国民零食、添加小众原料......品牌如何乘上零食化养生东风？
- 加入适量|卤肉饭中加上“它”，汤汁浓稠味道佳，再也不用去外面排队买了
- 企业|生猪、粮食调价预警：3月13日，国内生猪、玉米、鸡蛋行情更新！
- 企业|烟台葡萄酒协会会长孙健：未来五年烟台葡萄酒将进入更快发展时期
- 企业|喜讯 | 戎子酒庄被认定为山西省2021“高新技术企业”！
- 企业|衡水市第一期企业家早餐会举行，董晓航等市领导与企业家共谋发展！