据国外媒体报道 ， 在人工智能驱动的新闻个性化时代 ， 传统的新闻媒体机构不再能够掌控新闻行业 。 在数字化浪潮中 ， 整个新闻业正处于死亡谷底 。 为了保持其完整性和可信度 ， 新闻媒体机构自身需要能够定义如何构建和使用其人工智能解决方案 。 要想实现这一目标 ， 唯一的方法就是让新闻机构开始构建自己的人工智能解决方案 。
说得委婉一点 ， 新闻媒体在人工智能开发方面一直处于观望状态 。 因此 ， 在人工智能驱动的个性化界面时代 ， 新闻机构不再能够定义什么是真实的新闻 ， 更重要的是 ， 新闻机构无法确定什么信息是真实的或值得信赖的 。 如今 ， 社交媒体平台、搜索引擎和内容聚合器控制用户能够看到什么样的媒体内容 ， 并直接影响到业内会创建何种类型的新闻内容 。 因此 ， 新闻媒体的未来不再掌握在自己手中 。 难道一切都结束了吗？
新闻数字化的死亡谷底
从历史角度对比 ， 新闻媒体的动作不够快 ， 也没有太多创新 ， 无法成为数字时代的变革者 。 此前新闻曾经是吸引和引导人(和广告商)的信号 。 但互联网和在线可用信息的指数式爆炸改变了这一点 。
在早期的互联网中 ， 门户网站将人们引导到他们感兴趣的内容上去 。 还记得雅虎吗？随着信息量的增加 ， 搜索引擎取而代之 ， 改变了人们在线发现相关信息和新闻内容的方式 。 随着移动技术和界面开始变得越来越突出 ， 融合新闻媒体或推文的社交媒体接管了菏泽一切 ， 再次改变人们发现媒体内容的方式 ， 而现在开始强调我们所处社交网络的作用 。
值得注意的是 ， 新闻媒体并没有在这些发展中发挥积极作用 。 与之相反的是 ， 在利用互联网、搜索引擎、内容聚合器 ， 移动体验、社交媒体和其他数字解决方案来实现自己的利益方面 ， 新闻媒体总是迟钝者 。
广告业务也是如此 。 新闻机构先是主动让谷歌等搜索引擎处理其网站上的搜索 ， 这使得谷歌们有一个独特的机会来索引媒体内容 。 随着社交媒体的兴起 ， 新闻机构 ， 尤其是美国的新闻机构 ， 又转向Facebook和Twitter等社交平台来发布新闻 ， 而不是专注于打造他们自己的突发新闻功能 。 因此 ， 新闻媒体的核心业务被新数字经济时代的新兴巨头们夺走了 。
不客气地讲 ， 新闻媒体在用户体验 ， 业务逻辑或内容创作方面从未完全实现数字化 。 想想iPad的付费墙和电子报纸吧 ， 互联网和数字化迫使新闻媒体发生改变 ， 但这种改变往往是被动的 ， 而不是主动的 。 一些因循守旧的内容创作 ， 对于受众的理解方式 ， 固化的用户体验和老旧的内容分发模式仍然积极地影响着今天新闻媒体内容的创建和分发方式 。
由于这些发展 ， 今天的算法看门人 ， 也就是诸如谷歌和Facebook等公司主导着信息流和以前由新闻媒体主导的广告业务 。 值得注意的是 ， 如今大型互联网企业的个性化和广告驱动的商业逻辑 ， 并不是为了让新闻媒体再次以自己的方式蓬勃发展 。
从观察者到改变者
新闻媒体一直是以局外人的方式报道新算法世界秩序的崛起 。 报告是彻底的 ， 真实的和有启发性的 - 新闻媒体讲述的故事对人们如何看待当前不断发展的数字现实产生了具体而又深刻的影响 。
然而 ， 随着信息流已经走进由互联网巨头控制的算法黑箱 ， 很明显 ， 外部观察者很难或几乎不可能理解到 ， 各种因素如何影响某条信息的价值和传播性 。 对于主流新闻媒体而言 ， 特朗普当选美国总统是一个“惊喜” ， 这只是当今数字现实新动态的一个普通例子 。
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