华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐，这种优势激发了大规模的“跨城消费” 。海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先，其中海口增度最快，达到1013% 。另外，相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长，武汉观众更愿意去长沙听演唱会，重庆幺妹则会选择成都就近观演 。
不过，从目前来看，演出城市下沉仍需动力 。数据显示，在2019年演出城市购票用户分布中，一、二线城市的占比为76%，三、四线城市仅为24%，而2018年这一数据为25%，也就是说，2019年三、四线城市购票比例不升反降 。另外，去年三、四线城市电影购票用户占比为35% 。对比电影市场不难发现，目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场，市场下沉之路有待进一步开拓 。
演出新业态崭露头角 VR、AR等将打破“次元壁垒”
报告还指出，数字化宣发正在赋能现场演出行业变革，认为“心动用户”决定首日票房，首日票房决定总票房 。数据显示，蓄水用户首日票房贡献率近70%，在整个演唱会销售周期中票房贡献率接近50% 。
2020年，受疫情影响，线下演出按下暂停键，但“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生，直接带动一部分用户由线下转战线上观演，有望形成新的演出风口 。
随着5G时代的到来，VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”，推动沉浸式观演升级 。与此同时，文化演出在空间上形成了新的业态形式，作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间 。
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露
来源：诸葛漪
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