▲《凪的新生活》剧照. 图片来自：豆瓣韩国环境部规定各小区从 2020 年 12 月 25 日开始逐步实施透明 PET 瓶分拣，到 2022 年安装 4 种以上塑料分拣桶，倒逼消费者购买更易分拣的无标签包装 。只是在更广的维度，无标签饮料的声量依然微弱，销售渠道就是限制它的一道「命门」 。以我国为例，冰红茶、可口可乐这类瓶装饮料属于预包装食品，《食品安全法》第六十七条规定，预包装食品的包装上应当有标签，标签应当标明九大类事项 。所以，在国内，无标签饮料尚不能用于普通商超、便利店等零售渠道，康师傅目前只在电商渠道试水 。
▲ 韩国无标签饮料出现在商超. 图片来自：adsalecprj国外法规不一，但或多或少也有限制，依云主推的是法国、新加坡等地的酒店、餐馆、接待场合，矿泉水品牌 Samdasoo 则计划推出仅送货上门的无标签系列 。我们很少在国内看到无标签饮料，产品也有待市场检验 。但当知名品牌带头将第一颗石子投入水中，我们可以更快看到它的涟漪去向哪里 。从标签下手，反过度包装占据瓶身一隅的标签，给了品牌将环保事业撬起的支点 。放眼望去，或为了减少塑料使用，或为了更好回收，许多环保行动同样在标签上做文章 。有的品牌选择「减小标签」，标签仍能发挥作用，但又被去除了不必要的部分 。
▲ 标签不宜过大. 图片来自：Australian Council of Recycling2018 年有报道称，雀巢在北美水域的瓶装标签尺寸减少了 35%，每年节省近 3 万公吨塑料和 4500 公吨纸张 。2020 年 4 月，三得利在日本上线限定版绿茶包装，覆盖瓶身的瓶签被换成了瓶肩部的小标签，原有标签位置被招财猫和达摩占据，通透而清新的茶色尽收眼底 。这款瓶装绿茶的销量同期增长了 50％ 。
▲ 三得利旗下的伊右卫门. 图片来自：JPDA有的品牌设法采用更可回收的标签材质 。PVC 是饮料标签的常用材料，但它和 PET 瓶在材料密度上很接近，回收时不易通过简便的浮选方式分开，焚烧还会产生酸性物质和有毒气体 。因此，元气森林从没用过一张 PVC 标签，它选用 OPS 收缩膜等材料替代 PVC，OPS 收缩膜的密度比 PET 要小，可以回收再利用，焚烧也不会产生有害气体和污染 。或者，当标签材质和大小都如往常，寥寥几笔同样可以「化腐朽为神奇」 。
▲ 图片来自：界面新闻2021 年 9 月，可口可乐开始在瓶身标签上提示「回收我」这三个字，用直白的设计和消费者对话，让回收成为下意识的念头 。可口可乐中国工作人员告诉爱范儿：
饮料瓶包装是与消费者进行最直接沟通的媒介，可口可乐公司也希望通过可口可乐包装这一每日触达亿万消费者的媒介，生动传达可持续发展号召 。还有别出心裁的巴西可口可乐公司，在 2018 年率先开发「通用瓶」，为多个核心品牌使用相同的包装 。唯一的区别在于标签，且是 100％ 可回收的纸质瓶标 。
当地市民可在喝完饮料后将瓶子归还到店铺并换取奖励，而通用瓶们又将在清洁和重新灌装后踏上新的旅途，上一次承载可乐，这一次可能装满芬达 。通用瓶在被回收再造前，平均会被重复使用 25 次；2019 年，这个项目在巴西帮助可口可乐公司减少了 18 亿个瓶子的生产 。
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