苹果重回第一 否极泰来还是回光返照
中国农历新年的到来，似乎为远在美国的苹果公司也带去了好运 。 2月4日，正当我国人民辞旧迎新之际，苹果公司的股价惊现大涨，盘中涨幅一度超过3%，夺回了科技股市值第一的宝座 。 此后两天，苹果、微软、亚马逊这几大巨头的股价交替上涨，市值第一宝座的主人来回变换 。 到2月6日，苹果公司的优势渐趋稳定，在收盘时以8215.9亿美元的市值牢牢站在了市值榜的首位，这一数字要比位列第二的微软足足高出81.1亿美元 。
在过去的几个月中，苹果公司的股价经历了坐过山车似的起伏 。 去年8月，其市值突破一万亿美元大关，成为人类历史上首家万亿级公司 。 然而，在其后的三个多月中，苹果公司的股价下跌近20%，被很多分析机构贴上不被看好的企业的标签 。 在此背景下，苹果股价的这次反弹就特别值得玩味 。
那么，究竟是什么力量促成苹果股价的这次回升？对苹果而言，这究竟是否极泰来，还是回光返照？
销售反弹带动此轮股价回升
在笔者看来，促成此轮股价大涨的最重要因素，是苹果对其定价策略的调整 。
说起苹果产品的价格，想必很多人都会说一个字——“贵”！以手机为例，从iPhone 4开始，苹果手机的发售价就从没有下过5000元 。 自iPhone X起，苹果更是让定价高过了1万元 。 这一价格，已大致相当于3台配置相近的国产手机 。
苹果的这种高价策略为其带来了丰厚利润 。 数据显示，苹果在整个手机市场上的销售份额只有不到20%，但其利润占比却超过90% 。 从总量上看，iPhone的利润大约相当于三星手机的3.6倍，是我国四大品牌手机利润总和的3倍多 。 对于这种利用高售价换取高利润的策略，苹果公司CEO库克自豪地说：“我们在乎的不是卖多少手机，而是能赚到多少钱！”
在很长一段时间里，苹果的高价策略是成功的 。 在乔布斯时代，苹果依靠其持续的创新和优秀的体验感，树立起了良好的口碑 。 曾几何时，苹果就是优秀手机的代名词，因此即使价格远高于其他品牌，消费者依然愿为其买单 。 然而，在乔布斯去世后，苹果的创新速度渐趋迟缓 。 虽然苹果还在不断地推出新产品，但每代产品之间的差距却变得越来越小 。 在iPhone X发售时，就有网友吐槽说，从配置和性能上看，iPhone X与iPhone 8几乎是一样的，但价格却足足高出了2000元 。 此后的iPhone XS和iPhone XR，则更是除外观上的变化外，没有实质上的改动 。
这种只涨价、不创新的做法让苹果失去了消费者的信任 。 在2018财年，苹果手机的销售利润依然保持了上涨态势，但其销售量已出现大幅下降 。 2019财年一开始，这一策略的弊端更清晰地显露出来 。 尽管在美国，苹果的销售收入依然上涨，但在我国等新兴市场国家，其收入和利润则出现大幅下跌 。 而这些下跌，就是导致苹果股价在前段时间出现大幅下挫的最重要原因 。
消费者的不买账终于让苹果低下了高傲的头，促使其对自己的价格策略进行调整 。 今年1月11日，几大电商平台先后对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max进行了降价 。 在某电商，苹果2018款新品定价已被调至与2017款相似的水平 。
价格调整的收效十分明显 。 今年1月，苹果的销售量出现大幅反弹 。 正是这样的反弹，成功驱散了市场对苹果的悲观情绪，成为支撑这轮股价回升的最重要力量 。
暂出低谷未来走势仍不明朗
尽管价格策略的调整让苹果暂时走出了低谷，但在笔者看来，其未来的走势依然不太明朗 。
推荐阅读
- 苹果11字体大小怎么设置
- 苹果手机上有个电话箭头是什么意思,怎么能掉 苹果手机上有个电话箭头是什么意思
- 海底捞市值56天跌2000亿
- 苹果导航怎么变成粤语了 苹果导航怎么变粤语了
- 苹果电脑有台式机吗 苹果电脑台式机怎么样
- 苹果siri不说话只显示字怎么办 苹果siri不说话只显示字
- 苹果12怎么没有连拍了
- 苹果12扬声器没声音怎么设置
- 苹果产品型号查询
- 11是双卡吗