今年5月10日是第六个“中国品牌日”。在中国广告主协会举办的“加强自主品牌建设，助力高质量发展”专题座谈会上，iiMedia Research（艾媒咨询）和中国广告主协会联合发布了《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》。报告对广告受众及消费趋势作出了调研分析。
广告内容：简约风广告最受消费者青睐
调研数据显示，简约风、国潮风、欧式复古风广告受到消费者青睐的比例为65.8%、46.4%和40.5%，近年来，广告风格呈现多样化。
艾媒咨询分析师认为，广告风格作为品牌营销风格的载体，在一定程度上反映了潮流趋势，承载了品牌的定位和调性。近两年国潮概念就十分火热，成为了当下潮流，丰富的中国元素和时尚的包装风格也深受消费者的喜爱。
广告内容：视觉冲击更容易让消费者印象深刻
调研数据显示，让70.4%的消费者印象深刻的是广告的视觉冲击，53.0%的消费者对搞怪、无厘头的广告内容印象颇深，另外，洗脑的音乐和台词也让42.2%的消费者记住了广告。
艾媒咨询分析师认为，具备视觉冲击性、趣味性的广告利用夸张、有趣的艺术表现手法，反复出现在消费者视野，在大众心中初步建立品牌认知。这也是品牌营销的重要表现形式，甚至有可能因此一夜走红，成功“出圈”，高效树立品牌知名度。
营销方式：明星代言推广更容易被消费者接受
调研数据显示，明星代言/网红推广、短视频植入、素人分享笔记是消费者最喜欢的品牌营销方式。艾媒咨询分析师认为，无论是明星和网红的推广，还是短视频植入、素人笔记，其圈层涵盖了专业用户、半专业用户到个人用户，覆盖范围广，加上其对产品的意见对消费者选购产品具有参考意义，自然成为消费者接触多且受喜爱的品牌营销方式。
【 中国广告主协会|2022年中国品牌营销受众调研分析：简约风受青睐，视觉冲击让人印象深刻】随着品牌效应逐渐被不同圈层的消费者重视，讲好品牌故事，塑造品牌性格和精神内涵成为解决诉求的关键。品牌营销将通过品牌故事打造差异化的性格格调，完善品牌内涵，将品牌元素与产品深度结合，与目标消费者群体互相呼应，产生共鸣，进一步放大品牌效应，得到消费者的认同。
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