???文/乐居财经杨凯越
??近两年，随着年轻一代消费群体的崛起，家纺用品的消费需求进一步趋于品质化、多样化、年轻化。此外，数据显示，中国高端床品市场规模有望在2022年达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。
??综合影响下，高品质发展正成为家纺企业的增长核心，同时家纺企业也朝着新产品定位和新营销模式发力。近期，乐居财经对4家已上市的家纺头部企业的2021年年报进行多维度解析。
??2021年，4家家纺企业均实现营收增长，也均实现盈利，但各家的营销模式则各有所长。与大家居其他细分领域的产品不同，家纺行业还呈现出更高消费频次的特点，因此，家纺企业的营销模式迭代也与快消品同步。
??报告期内，4家企业中，超七成企业的主营产品营收占比不足50%，罗莱生活主营产品营收占比不足三分之一，产品多元化趋势明显。同时，各大家纺企业亦发力线上营销，通过直播、社群营销等赛道寻找新的增长极，且成效显著。
??富安娜在年报中表示，2021年电商渠道的销售收入同比增长16.64%，占公司营业收入41.63%。罗莱生活则在2021年与众多知名IP合作，吸引年轻顾客群，提高产品竞争力。
??营收净利均增长，孚日净利率仅5%
??在营收指标上，4家企业均实现营收正增长，体现出家纺行业较大的业绩增长空间，有专家表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场。
??罗莱生活营收最高，实现57.6亿元，同比增长17.3%，这是罗莱生活连续2年营收“原地踏步”后迎来的较大幅度增长。数据显示，2019年-2021年，罗莱生活营收分别为48.6亿元、49.11亿元、57.6亿元，同比增长0.98%、1.04%和17.3%。
??水星家纺营收37.99亿元，营收排名第三，但营收增幅位居榜首，同比增长25.19%。数据显示，2017年-2021年，水星家纺营收分别为24.62亿元、27.19亿元、30.02亿元、30.35亿元和37.99亿元，已连续5年持续增长。
??富安娜于2021年的营收及营收同比增幅均是4家企业中最低的一家，同比增长10.62%至31.79亿元。数据显示，2018年，富安娜营收已达29.18亿元，2021年同比2018年仅提升8.9个百分点。
??净利润指标上，4家企业均实现盈利，但净利率水平差距较大。
??富安娜虽然营收规模在4家企业中垫底，但2021年其收获了5.46亿元的净利润，净利率达到17.18%，排名第一。
??孚日股份营收突破50亿元，但其净利润仅为2.73亿元，仅为富安娜的半数，其净利率仅为5.3%，是4家企业中唯一净利率个位数的一家。
??罗莱生活和水星家纺净利率较为接近，分别为12.38%和10.16%，但罗莱生活凭借57.6亿元的营收规模，实现7.13亿元的净利润。营收、净利润均排第一。
??在主营业务业绩对比中，家纺企业的产品多元化的特点较为突出。
??4家企业中，仅孚日股份的主营业务营收占比超过5成，达到67.59%，或许因为占比较高，其主营业务营收也是4家企业中最高的一家，为34.86亿元。
??罗莱生活的主营业务营收占比最低，仅32.95%，还不到三分之一。其第一大业务为标准套件类，第二大业务为被芯类，营收18.27亿元，占比31.71%，两者营收占比非常接近，毛利率也非常接近，分别为48.71%和48.86%。
??富安娜与罗莱生活情况相似，其前两大业务也分别为套件类和被芯类，营收占比分别为39.47%和38.77%，毛利率分别为56.5%和52.39%。
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