为什么老版本的iPhone手机还在卖？
目前在售的苹果手机新款是iphone11和iphone11 Pro ， 但是我们会发现在官方渠道去年的iphone XR、甚至前年的iphone8和iphone8 Plus还在出售 。不同于一般手机厂商的机海战术 ， 苹果手机走的是少而精的路线 ， 每年发布一次 。按照苹果的传统 ， 新款发布同时老款降价出售 ， 但并不停售（iphoneX等极个别机型除外） ， 这是什么原因呢？消耗零件库存 ， 摊薄一次性投入手机厂商在生产手机的时候一般是根据预估的销量给代工厂下订单 。
但像苹果这种有巨大品牌影响力和号召力的厂家会比较自信 ， 它一般会给工厂多下一些订单（包括零部件采购和手机组装） ， 打出一定的富余 。这样做一来防止产品供不应求 ， 影响销量；二来可行形成大规模采购 ， 增加与供应商的议价能力 。在新品发布以后 ， 苹果手里往往还握有大量零部件或成品手机库存 ， 将老款手机降价出售是清理库存的最好方式 。
以苹果的销量 ， 各供应商需要给其单独开设生产线 ， 生产线的建立是有前期投入成本的 ， 而手机的更新换代很快（最慢一年一次） ， 老款手机继续生产有利于摊薄生产线包括设备的前期投入 。增大价格区间 ， 争取更大竞争优势不同于一般手机厂商的机海战术 ， 苹果手机走的是少而精的路线 ， 每年只发布一次 ， 而且只做高端 。高端市场的销量是有限的 ， 为了增加销量 ， 利用老款手机降价 ， 在中端市场与其他品牌竞争就是最好的价格战略 。
维护高端形象的同时降低价格门槛苹果已经将高端形象深入人心 ， 苹果产品就是高端的象征 ， 所以它不能推出低价的产品 ， 否则会影响高端形象 。好比哪一天奔驰出了一款几万元的车 ， 短期内确实会带来销量 ， 但长期就会将奔驰的高端商务档次拉低 ， 破坏品牌定位 。苹果手机推出低价机型好比杀鸡取卵 ， 最终落个高不成低不就 。为了照顾那些看到价格就望而却步的消费者 ， 老款手机就是最好的选择 ， 既降低了价格门槛又无损高端定位 ， 可谓一举两得 。
将更多用户带进苹果生态苹果能持续走高端路线 ， 除了其产品优秀外还有一个更重要的因素 ， 就是它拥有最完整优质的生态 ， 包括APP、内容服务、周边配件等 。有大量用户群体就能吸引更多优秀的开发者来共同建设苹果生态 ， 反过来有了好的生态又能吸引用户 ， 两者相辅相成 。另外一个角度 ， 光苹果自家产品就包括：手机、平板、PC、手表、配件、软件服务（音乐、游戏、支付等） ， 这些是一个整体 。
只要从任何一个点将用户吸引到这个生态中 ， 用户慢慢适应熟悉这个生态最后被其吸引 ， 进而购买这个生态中的其他产品 。老款手机的较低价位可以吸引更多的人进入苹果生态 ， 对苹果其他产品形成潜在购买力 。事实上 ， Apple Watch、AirPods、Apple Music等的热销 ， 苹果生态起到了重要作用 。手机性能我们知道一般的手机使用2-3年已经很难得 ， 实际上 ， 一部安卓手机用不了一年 ， 性能就会下降 ， 手机反应速度变慢 。
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