1990年以后五粮液异军突起，一直到2005年连续15年坐上了老大的位置 。最辉煌的时候，1998年不管是销售额还是知名度，当时的五粮液名声都是如日中天、璀璨夺目，是名副其实的中国白酒第一品牌 。那时候的茅台、泸州老窖、剑南春、山西汾酒等同处于第二梯队，这四个品牌的销售额相加起来，也只有五粮液的一半 。可见当时的五粮液遥遥领先第二名几条街 。
到了2005年，由于五粮液过度追求经济利益，盲目扩产、贴牌生产、过度开发产品，最高峰时达到一千多种，致使酒质下降、品种混乱，品牌受损，渐渐走下神坛，被茅台赶超，一直到今天，茅台都是白酒界新的王者 。一家白酒企业的销售额和净利润往往代表一家白酒受欢迎的程度，是决定一家酒企排名的最有力的证明我们以茅台、剑南春、五粮液三家公司2020年的销售金额为例，来看看它们三个之间应该怎么排名的？2020年贵州茅台实现销售总收入977亿元，同比增长百分之十左右，归属公司的净利润455亿元 。
茅台酒的净利润确实是暴利，在中国白酒排名前十的白酒企业中，一家白酒企业的净利润超过其他九家 。2020年五粮液实现营业总收入572亿元左右，比去年增长14%左右，实现两位数的增长，盈利174亿元，还不到茅台的一半 。2020年剑南春全系列产品销售额150亿，净利润44亿元 。当别的白酒企业在为销售金额超百亿冲刺的时候，剑南春水晶剑单品销售金额已经达到惊人的130亿元，由此可见，未来的剑南春还是值得期待 。
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