六、利用“搜索字词”报告
（图片来源：Google Ads后台）
制作关键词是对消费者搜索产品的一种预测，但“搜索字词”报告是消费者真实存在的需求搜索 。合理利用“搜索字词”报告，从而真正了解消费者的真实需求，从最底层接触到消费者需求 。
不仅如此，还可以利用“搜索字词”报告添加否定关键字，更精准的控制流量 。
在查看“搜索字词”报告时，需要注意否定关键字的类型：
? 不相关的字词：与你的产品毫不相关的查询，纯属浪费钱 。
? 竞争对手的字词：卖家需要考虑，是否有必要在竞争对手的搜索查询中做广告；如果效果不好，建议将竞争对手添加为否定关键字 。
? 非常笼统的字词：对产品非常笼统的描述（例如鞋子），它们的点击率和转化率通常很低 。如果卖家想提高广告投资回报率，可以将其作为完全匹配的否定关键字进行排除 。
优质的关键词决定了搜索广告的命脉，是卖家投放搜索广告时重要的一环 。正如好的开始是成功的一半，好的关键词也是搜索广告成功的一半 。优质关键词的优势不仅局限于此，在展示、探索受众群体定位时也有重要作用 。想要了解更多关于 Google 广告制作的优质技巧？点击此处与我联系，Get 更多独立站运营干货！
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（编辑：江同）
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