9，一位管理顾问致张一鸣:今日头条的“狼性公关”,将毁了今日头条_...是谁炮制了今日头条收购优酷、虾米音乐的谣言？是谁散布了今日头条750亿美金估值，获阿里巴巴战略投资的虚假消息？是谁官司缠身，声名狼藉，被监管机构屡屡处罚，同时还起诉了几乎所有与其业务有交集的明星互联网企业？是谁假借新华社的名义篡改文章标题攻击腾讯？又是谁对媒体的批评声音睚眦必报，污以“黑公关”之名，并通过法律起诉与封号等恐吓手段让媒体人噤若寒蝉？今日头条颇具“狼性”的公关策略确实帮助企业消除了不少批评声音，赚取了足够多的关注度，也给外界舆论制造出今日头条可以和BAT一决高下的错觉 。但从长远来看，今日头条这种狼性的公关策略一定会毁了今日头条，其在迷惑外界舆论的同时，也迷惑了自己内部，甚至迷惑了老板张一鸣 。让员工、高管与老板都对企业的真实情况丧失了客观、准确的判断 。
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前不久，在微信、微博等互联网社交媒体上，一篇关于“今日头条母公司字节跳动正在和阿里巴巴集团洽谈收购优酷、阿里音乐相关业务”的新闻报道广泛流传，该报道声称，“收购金额高达50亿美元，今日头条方面由企业发展高级副总裁柳甄负责此事” 。
由于阿里巴巴出售优酷、虾米音乐的内容过于吸引眼球，使得这篇报道在互联网上迅速发酵 。由于笔者对阿里巴巴与今日头条这两家企业都颇为熟悉，所以当看到这则新闻报道时，笔者第一反应就是这可能又是一则谣言 。
优酷、虾米音乐隶属于阿里巴巴集团的大文娱业务 。阿里大文娱业务最早起源于2012年，那时淘宝、天猫在实物电商领域已经站稳脚跟 。当时阿里巴巴集团内部组织了一次关于“未来10年，20年中国最需要什么？”的战略务虚会 。阿里巴巴集团创始人马云在讨论中自问自答说，“10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）！” 。在这次战略务虚讨论后，阿里巴巴集团决定进军承载“快乐（Happiness）”战略的文化娱乐领域 。
2013年收购虾米音乐，2014年成立阿里影业，2015年组建阿里音乐与阿里体育、收购优酷土豆，2017年收购大麦网、升级阿里游戏......通过自建业务与投资并购相结合的方式，阿里巴巴集团坚决、迅速的完成了在文化娱乐领域的全面布局 。
2016年6月，阿里巴巴又将集团旗下所有文化娱乐相关的业务重组整合为大文娱事业群，俞永福任大文娱事业群负责人 。优酷作为文化娱乐内容中枢的长视频应用，则是阿里巴巴大文娱版块最核心的业务，由杨伟东担任CEO 。
对于阿里巴巴的大文娱业务，外界很多专家将其简单的定义为内容业务，认为离阿里巴巴的电商主业比较远，也有专家认为阿里巴巴的文娱业务只是承担为阿里巴巴电商主业输送流量的功能，这都是较为片面的理解 。其实，阿里巴巴文化娱乐业务的商业逻辑与淘宝、天猫是一致的，它们都属于电子商务的范畴，其中，淘宝、天猫侧重实物商品交易，大文娱业务侧重非实物的文化娱乐类商品交易 。例如，阿里影业旗下的淘票票，现场娱乐事业群旗下的大麦网，它们都分别已经是电影、演唱会与体育赛事等票务销售领域的领先者 。随着中国经济的发展，马云判断人们未来对文化娱乐类商品的需求会越来越多 。
布局文化娱乐领域是阿里巴巴集团着眼未来10年、20年的一项长期战略选择，优酷又是大文娱板块中的重中之重，所以，阿里巴巴集团绝不会轻易将优酷出售 。
不过阿里巴巴大文娱业务在发展过程中确实遇到很多问题，走了很多弯路，除了业绩亏损颇为严重，组织架构与管理层也频繁更迭 。阿里巴巴集团合伙人，大文娱业务第一任掌门人俞永福在2017年11月意外辞任，背后缘故至今还是行业内的一大悬疑 。之后阿里大文娱事业群开始实行轮值总裁制，由优酷CEO杨伟东担任第一任轮值CEO 。但前不久，杨伟东又突然因经济问题被警方带走调查 。
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