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9，奥美文案女王林桂枝:如何才能成为一个好文案?_
文案，不止文案 。文案君（MrCopywriter）
来源：喜马拉雅编辑审校：文案君
很少有广告人，职位和知名度到如此程度，还像林桂枝这样执着地自称为“文案”的 。你可以理解为谦虚，或者也可以理解为自信 。
毕竟也很少有一个文案，二十年前的作品被人津津乐道，至今还出现在许多后辈总结的作品集中 。而她本人和她的作品一样，在后辈们的口口相传中，被引作传奇 。
“你也伤害不到我，我有我的专业能力”
许多新生代的广告人，可能是从李诞在《十三邀》的访问中，才想起来这位久不露面的广告前辈 。
李诞在节目中评价她：
“人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释了 。但我觉得桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法（活） 。你也伤害不到我（指桂枝），因为我有自己的专业能力，但是你也不要想改变我 。她享受专业带给她的快乐 。”
林桂枝从90年代从香港奥美到北京奥美，先后在上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司担任执行创意总监，06年9月1日，回归北京奥美，担任执行创意总监；08年11月，因为生了一场大病，她主动申请把职位变为首席文案总监 。
奥美大中国区集团执行创意总监Nils Andersson安德森在她主动降职的邮件中写：
林桂枝Kweichee Lam不会离开北京奥美ECD的岗位，她去扮演一个新的角色Head of Copy（即：首席文案总监），大家也可以尊称她为“Queen of copy ”（即：“文案女王”），作为中国最受尊敬的文案，她配得上这个称号 。
相信没有人对“文案女王”这个称呼有异议，毕竟早在此十年前，她就因为给别克创作的“有空间就有可能”系列作品成为无数广告人的偶像 。
（点击观看“有空间就有可能”广告视频）
但许多人不知道的是，这句文案不止是在广告类的各种创意节中屡屡获奖，引起了后来无数“可能体”的跟风模仿 。
更重要的是，因为林桂枝创作的这个系列广告，当年在美国本土市场销售遇冷的别克GL8系列，顺利打开了中国市场，至今这款车型都只在中国特供 。
可以说，是广告的力量让别克GL8敲开了中国汽车市场的大门，是中国汽车市场拯救了别克GL8这个车型 。
除了别克汽车，她还服务过强生、诺基亚等品牌 。她创作的强生的“因爱而生”系列广告，诺基亚的“科技以人为本”等脍炙人口的文案沿用至今，成为品牌最直观的表达 。
2003年，她还携团队为为红十字会创作过一组公益广告，好评如潮：
我真想看看爸爸送我的铁皮箱
请捐献眼角膜 中国红十字会
我真想见见妈妈送我的蓝布娃娃
请捐献眼角膜 中国红十字会
这组广告故意在画面与文字上设置了冲突，创意和文字结合完美，令人动容 。
“以后不做广告了，一样读书写字”
13年从北京奥美离职后，林桂枝就极少露面 。
她曾在公号提及自己的日常生活：读书、写字，为公益品牌打理公众号，去藏区做义工，和朋友为公益做推广 。
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