尽管阿里巴巴和JD.COM都是中国的电子商务巨头，但它们的商业模式却截然不同 。大部分JD 。COM的营业收入主要来源于自身的直销，也就是产品的直销，每卖出一件产品，营业收入就会增加 。2018年JD.COM营业收入4620亿元，其中服务收入仅459亿元，相当于直销产品营业收入4161元 。阿里巴巴不一样 。阿里巴巴不直接卖产品，只提供平台服务 。所以3700多亿的收入，基本都是提供服务的收入，包括平台服务费，广告费等等 。
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