为什么很多大企业从来不做广告?
一般来说,大企业需要推广自己的品牌,往往会通过“广告”来提高自己的品牌认知度,这对企业来说是一件非常重要的事情 。比如上世纪90年代可口可乐饮料刚进入中国的时候,销量非常惨淡,消费者认为这是一种糟糕的药汤 。后来,百事可乐和可口可乐继续改进他们的配方,以适应东方人的口味 。同时,花重金聘请潘玮柏、周杰伦等当红明星,推广可乐文化和自有品牌,逐步在中国建立成熟的销售体系 。一些专家评论说,两个与众不同的广告促进了可口可乐在中国的流行 。同样,中国品牌也经常用美国明星来宣传自己的品牌 。比如几年前,中兴手机在NBA火箭队主场大规模投放广告,迅速推动了中兴品牌在美国的认知度,几乎创造了一些销售高峰 。
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