当时所有平台都开始收费的时候，淘宝还是免费开店的 。这个条件吸引了很多没有条件入驻收费平台的初级卖家，但另一方面，这些卖家良莠不齐，有的是低价进货，利润小，没有专业的运营指导，知识产权概念不清 。对于消费者来说，淘宝之初也是想花最少的钱在网上买最多的东西，这就给了假货一定的市场基础 。
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