腾讯入股蓝海之家完全是为了智能零售 。作为男装品牌的领导者 ， 阿里和腾讯正在努力争取蓝海之家 。没想到 ， 蓝海之家最终选择了腾讯 ， 入股了永辉超市、家乐福、万达商业 。现在蓝海大厦只是其中之一 。2017年 ， 腾讯投资永辉超市 。没想到 ， 2月2日 ， 腾讯以近25亿元拿下蓝海之家5.31%的股份 。腾讯与之家达成战略合作 ， 刘和无疑起到了牵线搭桥的作用 。
腾讯入股海澜之家 ， 腾讯为什么要投资一家服装零售公司？
腾讯入股海澜之家 ， 一切都是为了智慧零售 。一方面 ， 线下零售是一个大生意 ， 人连接商品 ， 还是腾讯放不下的心头之患 。海澜之家不仅仅是一个服装品牌 ， 更是一个线下零售店 ， 入股海澜之间 ， 就是要通过资本的紧密结合 ， 在智慧零售闯出一条新的路径 。在这方面正在形成腾讯 京东 线下零售的结合 ， 腾讯有最强的社交链 ， 尤其是最近推出的小程序 ， 更是在打通线上与线下上有很大的野心 。
还有腾讯云 ， 更是在人货场三个角度重塑零售针对人 ， 腾讯云可帮助实现精准引流 ， 通过人口属性LBS商圈和竞品人群找到潜在客群可以通过生命周期管理和精细运营 ， 来分析消费者 ， 对用户讲对的内容 。针对货 ， 腾讯云可以帮助实现智能定价和选品 ， 智能匹配导购 ， 精准销售 ， 同步线上线下 ， 做到千人千品 。针对场 ， 大数据和人工智能可以帮助实现商圈分析智能收银店铺管理优化和智能巡店等 。
腾讯在零售上一直在布局入股永辉超市 ， 入股家乐福 ， 入股万达商业 ， 现在入股海澜之家只是其中之一 。如果从竞争格局来看 ， 仍然是腾讯系和阿里系的对抗 ， 马云提出新零售 ， 并且在用资本手段积极入股线下零售 ， 无论是联华超市 ， 还是三江购物都是如此 。这时候 ， 腾讯肯定不能坐视不管 ， 必须积极投身到线下零售中去 。不过 ， 话说回来 ， 对于线下零售企业来说 ， 还是绕不开BAT 。
腾讯入股海澜之家 ， 会改变服装零售业格局吗？
对于这个问题 ， 每日经济新闻实习编辑郭鑫认为当前 ， 互联网两大巨头阿里和腾讯正在加紧收割线下零售实体 ， 新零售的概念正在一步步转变成现实 。1月29日 ， 服装零售巨头海澜之家停牌 ， 并发布公告 ， 称将转让公司5%的股份 ， 引入战略投资者 ， 根据媒体报道 ， 海澜之家本次引入的战略投资方是腾讯 。受海澜之家消息的刺激 ， 最近A股服装家纺板块明显异动 。
可以预见 ， 腾讯和阿里在完成商超零售布局以后 ， 服装餐饮便利店等行业都将会成为互联网巨头收割的重点 。按照以往互联网巨头与商超零售合作的形式 ， 腾讯入股海澜之家 ， 其合作的模式也不会有太大差异 。腾讯将海澜之家作为一个流量入口 ， 通过该入口分发腾讯的营销支付以及智能场景技术的应用 ， 这也是腾讯小程序收割线下流量的重要方式之一海澜之家借力腾讯线上流量优势和技术优势完成线上线下的融合 ， 重新赋能 ， 逐步转型升级 。
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