当初腾讯也是花了大价钱请名人、企业家在腾讯微博上发布内容,但这个时候用户其实已经有了先入为主的想法,习惯了去新浪微博上查看,对任何新鲜事物发表看法 。按照双边理论,用户和创作者的需求形成了良性循环,此时其他产品很难进入这个行业 。还有一点,通过腾讯微博的运营模式,腾讯对微博这个产品的理解也是有问题的 。一开始要知道,微博是内置于QQ的半独立空间 。为什么是半独立?主要是因为腾讯为了保证旗下微博产品有足够的内容创作规模,将QQ签名和QQ空间内容直接与用户的腾讯微博同步 。但如上所述,微博是一个信息社交产品,和QQ空间这种半公开的社交应用有很大区别 。一方面,既然用户的QQ空间与微博同步,那么单独下载运营腾讯微博的动力在哪里?另一方面,用户在QQ空间创作的内容与微博中产品的信息情况也有很大差异 。说白了,只有你的好友才关心QQ空间的状态,但微博上的内容是公共事件性质的,这也是由此衍生出的微博的营销功能 。
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