阿里巴巴是为了可以和京东竞争，提高自己的竞争优势和趁机销售商品 。首先要明白京东的发展几年前，阿里巴巴和京东本来就是对手，只是在以前京东还没这么大的体量，在几年前，京东主要依靠自营来获利，只有很少的第三方卖家参与进来，造成了京东的体量比同时期的天猫小，在推广方面，天猫背靠淘宝，获得了巨大的流量，所以整体来看，天猫还是强于京东的，
现在，JD.COM背靠腾讯，获得了大量的流量入口 。得益于腾讯的支持，可以对抗天猫 。此外，JD.COM一向以真实著称 。它也受到市场消费者的喜爱，所以JD.COM是唯一能与天猫竞争的网上商城 。阿里巴巴为什么要和JD.COM竞争？阿里巴巴的天猫和JD.COM确实是很好的竞争对手 。在双十一期间，JD.COM也参与其中，举行大减价和其他优惠活动，因此抢走了天猫的流量和部分收入 。
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