然而，以下问题在于:全球智能手机市场的饱和和价格的上涨导致整个市场竞争激烈 。价格方面，iPhone4时代售价在4000-5000元左右，有运营商补贴；到了iPhoneX的时候，价格已经到了万元，很少有所谓的合约机 。价格远远超过通货膨胀率 。在竞争方面，随着市场的逐渐饱和，华为、三星等品牌为了扩大用户，已经开始蚕食苹果的用户，利用安卓手机更激进的硬件配置和功能以及相对较低的价格，吸引原有的iPhone用户换机 。
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