媒介策划，媒介策划需要做什么在媒介的选择媒介购买媒介策略规划等方面 _媒介

1，媒介策划需要做什么在媒介的选择媒介购买媒介策略规划等方面简单说一下媒介选择，首先要进行公司产品分析，同时进行媒体调研，看哪种媒体更适合产品或公司的定位。其次，选定宣传覆盖范围。三，制定年度宣传投入计划。四，依据年度投入金额，大致分解媒体分布。同时进行媒体采购洽谈。五，制定各个媒体投放年度进度。签订合同。六，坚持效果监控和分析，适时调整。七，总结，修正。其中的具体问题可以和我单独联系。

2，媒介策划具体都作些什么工作媒介策划员的主要工作内容：制定年度媒体计划准备购买指令(buying brief)购买前和购买后质量控制月度媒体计划表+预算分配表竞争品牌报告和回顾媒体推荐及评估熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析运作模式:地理的考虑-市场排序模式目标对象-目标群轮廓分析模式不同媒体的成本效益分析模式电视节目质量分析模式有效频次设定模式策划步骤媒体和市场以及价格分析:成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM) 目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)电视收视率情况(最近3个月平均收视率)媒体与市场以及竞争品牌分析:每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)竞争品牌分析(AdQuest)市场分析(Infobank)制作月媒体排期表(spots plan)

3，媒介策划的工作内容 1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。【媒介策划，媒介策划需要做什么在媒介的选择媒介购买媒介策略规划等方面】

4，媒介策划的基本流程展开全部（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。（二）确定主题创意（三）确定活动名称一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品3 .要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）（四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。（五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。（六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）（七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划（八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力（九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制（十）活动效果分析与评价5，媒介策划是做什么的媒介策划是所从事的工作是以媒体宣传为主，包括策划活动、演出、宣传等，目的都是为企业做宣传。上面说的什么都不是。以媒介的专业知识选择媒介、广告投放、广告效果监测、统计分析等等。视听媒介翻译多媒体本地化的过程包括从屏幕文本和配音文本的翻译、录音和后期制作，再到终产品的集成，是一个比较复杂的过程。东瑞拥有全面的多媒体翻译、本地化相关设备，我们从资源库或国内领先的多媒体服务机构中挑选训练有素的专业人才。我们积累丰富的多语言录音经验，我们配备技术娴熟的内部音响和录音工程师，以确保多媒体本地化项目的准确实施。东瑞多媒体翻译、本地化中心对语音进行全面控制。我们经验丰富的工程师保证了高质量的录音。我们还使用其它的工具，如Pro Too24、Pro Too Too5、Yamaha O2R 和 Sonic Solutions USP 等。除了录音，我们提供多路混音、全面后期制作、SFX 创建、庞大的声音库、声音修复等。而且，我们还提供视频编辑和字幕服务。我公司可以在DAT、音频或数据 CD或常见的计算机介质上保存您的多媒体信息。可以提供所有常见的未压缩格式或压缩格式的数字音频、视频，还可以直接通过电子邮件、FTP 等向您交付电子文件。东瑞多媒体本地化中心可以经常提供的多媒体本地化服务：在 DAT、Beta SP 或硬盘上对语音和解说词进行录制和混音音频、视频后期制作音频、视频的数字化译制配音语音本地化服务多媒体课件本地化公司和演示文稿录像带电话和其他计算机类系统的语音提示有声读物教育娱乐音频和数据 CD-ROM6，什么是媒体策划媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。[1]工作内容1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。7，媒介策划是什么首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率）5、媒体成本分析（千人成本）二、媒体组合方案1、不同媒体广告形式2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等三、媒体投放预算广告制作费用各种媒体投放的成本（广告价格）基本就是这些内容了。媒介策划（media planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。8，媒介策划和运营有什么区别做个比喻：策划好比指挥打仗的参谋、军师，就是给实际作战出谋划策的；而运营好比具体作战，怎样去打？才是运营所要关注的。下面给你些专业术语：媒介策划也就是媒体策划，是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设计具体的媒体战略来表达到这些目标。所谓的媒介运营，也就是媒介经营管理，是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。建议你去看看【广告学】【营销学】【媒体传播学】等相关类书籍做个比喻:策划好比指挥打仗的参谋、军师,就是给实际作战出谋划策的;而运营好比具体作战,怎样去打?才是运营所要关注的。下面给你些专业术语:媒介策划也就是媒体策划,是指一系列的决策,包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程,它意味着要作出许多决策,并随着策划的进展,每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。媒体计划是选择媒体的指导,它要求制定具体的媒体目标,以及设计具体的媒体战略来表达到这些目标。所谓的媒介运营,也就是媒介经营管理,是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来,实现传媒组织的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。建议你去看看【广告学】【营销学】【媒体传播学】等相关类书籍营销不仅包括4p还包括公共关系和政治权力2p,这才是营销的全部，不仅大市场营销理论这样讲解的，现实的营销实践活动也是大致这样组织的。如果仅从字面解释，营，是经营和运营的意思，6p中的产品，价格等主要“营”的范围；销，是售卖的书面解释，6p中分销渠道、促销手段、公关、权力是“销”的主要范围。广告只是促销手段的一种具体的宣传工具而已，范围远远小于营销的范围。广告公司可以说到处可见，公司组织成本比较低，企业制度也很不规范。营销策划公司一般规模都很大，经营范围很广，各种制度也比较规范。像市场调研，方案制定，宣传方式，市场跟踪，后期评估，宣传工具的选择和制作等都是营销策划公司经营的范围。营销策划公司也常常称为文化传播公司，并且在现实中后者的名称更普遍，尤其在中国。像盛世大像文化传播公司、大地文化传播公司等都是这种营销策划公司。所谓的品牌策划是营销策划的一部分，是针对大型的实体综合公司而言的，公司名称品牌和产品系列品牌是关系到公司持续经营和长远发展的大问题。就这样，一个公司的品牌战略就提出来了，它需要综合考虑，是公司整体营销策划的一个极为重要部分。说它是营销策划的开始，是一种协商新创企业的一种思维模式，是说我们的企业形象应该定位成什么样子，产品定位在消费者心中什么样子，这是品牌形象的问题，属于品牌策划的内容。而自然成长起来的企业是先有策划和规划，然后才会有品牌形象的考虑。9，什么是媒介策划首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率）5、媒体成本分析（千人成本）二、媒体组合方案1、不同媒体广告形式2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等三、媒体投放预算广告制作费用各种媒体投放的成本（广告价格）基本就是这些内容了。媒介计划是在媒体上刊播广告作品的工作指导总纲。它既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示。它既要体现出广告营销目的，又要符合广告战略的需要。媒体计划要确定广告发布的四个基本要素：针对谁发布；通过什么渠道发布；在什么时候发布；发布规模多大。制定合理、可行的媒体计划是广告发布成功的重要保证。一般而言，制定媒体计划之前，首先必须对媒体进行质与量两个方面的评估，以此了解具体广告媒体的优缺点及其对本次广告活动的适用程度。在充分评估、了解媒体的基础上，再确定媒介计划。制定媒介计划要考虑到媒介自身及媒介之外的多种要素，首先要考虑媒介自身的因素，如媒介费用、效益、适用性、寿命、灵活性等；其次要考虑媒介之外的要素，如产品特点、目标市场、营销活动以及竞争对手的特点；另外还要考虑广告作品的特点以及广告预算等等因素。媒介计划是广告发布成功与否的关键，因而广告公司要详细周密地制定一个切实、合理、可行的媒介计划。媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。媒介策划是所从事的工作是以媒体宣传为主，包括策划活动、演出、宣传等，目的都是为企业做宣传。