他们起初认为 ， 苹果并不会真正地取得市场成功 ， 并不会成为他们真正的竞争对手 ， 但现实是 ， 苹果的iPhone智能手机获得了消费者的青睐 ， 并且还获得了移动运营商的鼎力支持 。如今 ， 苹果已经在全球智能手机市场中占据不可撼动的主导地位 ， BYOD浪潮让黑莓在企业领域“失宠”BYOD就是指携带自己的设备办公 ， 这些设备包括个人电脑、手机和平板电脑等（更多情况下指的是手机或平板这样的移动智能终端设备） 。
之前 ， 企业员工使用的都是CIO（首席信息官）挑选的统一设备 ， 一般都是黑莓手机 ， 而在BYOD的影响下 ， 企业管理者开始允许员工携带自己的设备办公 ， 它们一般是消费者友好型设备 ， 例如iPhone和三星GalaxyS系列手机 。毋庸置疑 ， BYOD对于苹果和三星来讲是一大“福音” ， 而对于黑莓来讲则是一个“惨痛”的教训 ，
在很长一段时间后 ， 黑莓意识到物理键盘已经过时 ， 它们对智能手机用户没有吸引力 。目前用户早已习惯触屏虚拟键盘 ， 因此黑莓决定停产经典全键盘手机 。事实上 ， 用户早就觉得黑莓配备物理全键盘的外观和手感已经过时 ， 但黑莓长期以来顽固坚持全键盘 ， 这也导致该公司在智能手机市场的份额直线下降 。
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