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过去十多年来 ， 大屏化一直都是电视产业确定性的发展趋势 。 从奥维云网统计数据来看 ， 中国市场平均消费尺寸在逐年上升 ， 2023年已经达到了60.7英寸 ， 相比2016年46.5英寸大幅提升了14.2英寸 。
丁科技网注意到 ， 2024年 ， 电视大屏化的趋势仍在强化 。 奥维云网数据显示 ， 2024年上半年的中国电视市场平均尺寸已经达到了62.6英寸 ， 75英寸产品以22.4%的零售量份额成功跃居至第一位 ， 同比增长了4.4个百分点 。
在需求震荡下行的背景下 ， 不仅电视行业的品牌分化加剧 ， 消费尺寸的分化也日益扩大 。 具体表现为：大尺寸产品销量份额快速增加 ， 中小尺寸份额相应减少 。 根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据 ， 今年上半年 ， 75寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别达到30.6%和45.9% ， 同比分别提升7.7和9.1个百分点；而75寸以下尺寸段的量份额在线上和线下市场则全面下滑 。
在75英寸最受欢迎的同时 ， 丁科技网注意到 ， 电视企业积极布局百?市场 ， 以实现更强势的大屏引领和高端占位 。 群智咨询（Sigmaintell）统计数据 ， 2024上半年98/100英寸巨幕电视在中国市场两者累计出货数量达到34.8万台 ， 同比增长216% 。 无论规模还是增速 ， 98/100英寸电视已经当下市场最热的品类 。
丁科技网注意到 ， 目前海信、TCL、小米、创维、康佳、长虹等行业主力品牌都在强化布局百技妒谐?， 这一市场的竞争日趋白热化 。 观察来看 ， 百技妒谐〕氏殖隽酱筇卣鳎?
一是 ， 成为高端技术的“秀场” 。 海信的ULED X技术平台、AI画质芯片、星海大模型 ， TCL的量子点Pro 2024、六晶方芯 ， 创维无反光类纸屏 ， 康佳AI ERA全局计算芯片和大模型 ， 电视企业各自的高端科技都会优先搭载在百技恫飞?， 以实现更震撼的音视频和智能交互体验 。
二是 ， 成为价格博弈的“战场” 。 在上游面板企业的助攻下 ， 百技妒谐≡诔中┐蟮耐?， 价格竞争也愈演愈烈 。 目前 ， 不少企业的百技恫芳鄹褚丫绿降搅送蛟韵?， 甚至一些产品的价格跌破了8000元 。 上半年 ， 中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价约为1.5万元 ， 同比下降19% 。
丁科技网注意到 ， 100英寸并不是大屏化的终点 。 目前 ， 行业企业已经在超前布局更大尺寸的电视产品 。 比如 ， 海信不仅推出110英寸Mini LED电视UX ， 不久前还推出了120英寸星光S1 Max激光电视 ， 150英寸激光电视也即将量产；TCL上半年发布了163英寸Micro LED巨幕电视X11H Max ， 康佳发布了两款110寸Mini LED电视 ， 华为发布了110寸智慧屏……
【主力企业激战100英寸+市场！电视越来越大，谁是最大赢家？】
不过 ， 由于制造成本、材料费用及运输难度显著增加 ， 110英寸以上电视产品的价格相比百技恫酚辛舜蠓忍岣?。 丁科技网注意到 ， 从目前来看 ， 110英寸+市场产品价格较高 ， 大多数消费者短期内还很难入手体验 。 比如 ， 刚刚发布的华为智慧屏 V5 Max 110 ， 首发售价69999元；康佳110英寸8K Mini AI-LED电视110A8 Ultra ， 首发价299999元 。
总之 ， 百?市场方兴未艾 ， 未来 ， 有着良好产业链基础、高端品牌调性和音画、AI等科技壁垒的企业 ， 有望在百?市场称雄 。 （丁科技网原创 ， 转载务必注明来源：丁科技网）
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