只是非要理清究竟这届产品行不行、定价行不行，我们似乎还是要往前拨一下指针，从iPhone X的前后种种说起 。
iPhone X是一款特殊的产品，在它以前，苹果迎来了6、6s、7的三代造型和创新上的青黄不接 。X作为一个新版本号，也作为iPhone十周年的新起点，对于苹果其实是一个新开始 。然而就在iPhone X发布以后，苹果却迎来了0.42%的股价跌幅——人们在议论它发售延期的同时，还在思量着另外一个问题——这是一款接近万元售价的iPhone新机，其在美国本土的官方起售价就达到了999美元 。
也就是这样一款产品，带来今年苹果财报上的两个动向 。
首当其中是出货量的停滞 。2017年苹果全年销量2.158亿部，较2016年的2.154亿部几乎持平，远远不及2015年的2.315亿部 。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7% 。过去几个季度的苹果财报显示，iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长 。而与此同时，iPhone X在上游产业链订单减少的消息一直也没断 。
当然，这一数据的背后或许仍旧有时代背景的影响 。IDC数据显示，2017年全球智能手机出货量首次出现下降，今年收缩幅度甚至继续扩大，第一季度更是达到了2.4% 。全球最大的智能手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%，全年或将下滑6.3% 。
与之相反的则是苹果的财报：
【苹果5c图片，苹果5C】根据苹果给出的数据，今年第二季度，iPhone销量同比几乎没有增长，但iPhone业务营收却增长了20% 。得益于iPhone X的热销，当季iPhone平均售价提升到了724美元，较上年同期的605美元急剧提升 。FactSet预计，2018年iPhone平均售价将达到752美元，远远高于2017年的651美元 。
所以如果你换个角度，今年2018秋季这场发布会：高售价+刘海平，不难得出苹果有“用高利润弥补出货量”的嫌疑 。
涨价，是个短期内的死循环
就如同我们并不能把当年李自成的短期胜利归因明朝的单方面昏庸无能，同样今年这波iPhone集体涨价的原因似乎也不能只推给iPhone X在去年这一年的表现 。手机厂商疯狂涨价的序幕要从2016年底说起 。
故事的起因是千元机，由于来自闪存、屏幕等供应的涨价压力 。国产手机在2017年层迎来一次涨价高峰 。自此以后，百元机不见，千元机价格也从1099普遍飙升到1299、1399元 。这是一轮从产业链牵头的被动涨价，而2017年下半段以后，则是所有手机产商的共谋 。
据CNET的一份数据显示，各大主流手机厂商都在这两年进行了不小的价格上涨，特别是在旗舰机上 。其中数据显示一加手机售价两年上涨 32.6%，华为 P 系列售价一年上涨 13.7%；三星 S 系列两年上涨 17%，Note 系列上涨 9% 。
这当中，国产手机加入自主研发成本、开创性的引入屏下指纹、升降结构、三摄、自研芯片等技术是促使整体涨价的一个因素 。另一个层面，国产品牌也从早期的“疯狂掠夺市场”，转变到了“追求单机利润”的新时代 。而在这个大背景下，iPhone今年再提涨价，就显得顺理成章 。
创新乏力和苹果“小年”
“无甚新意”，大概是从昨天到今天，苹果留给人的另一个话题 。三款产品依旧是双摄、依旧是刘海 。在如今国产手机厂商花样翻新的“微创新”时代，苹果在这届发布会上能留下深刻印象的似乎只有一贯强大的A系列芯片（A12相比A11速度上提升了50%），以及让中国用户激动不已的双卡双待 。
“创新乏力”这个几乎每次苹果发布会前后都能提到的话题似乎这次也不例外 。事实上，也有着数据支撑 。
Bernstein的分析师Toni Sacconaghi在上个月的分析中表示，尽管苹果去年花费了127亿美元用于研发，但苹果在创新上却明显不足 。具体来说，苹果公司将其收入的5.1%用于研发，而其他科技公司则普遍能够达到10%，从公司的市值方面来看的话，苹果在2017年的收入，位列美国十大科技公司之首，不过研发费用仅排在第六位 。
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