2014年9月9日 ， 就在iPhone 6发布之后没多久 ， Tim Cook站上讲台 ， 他告诉听众 ， 说苹果还有一件产品要发布 。他发布的产品不是大家认为的iWatch ， 而是Apple Watch 。库克说它是苹果故事的下一个篇章 。
我们认为 ， 新手表将会重新定义手表 ， 改变大家的预期 。
专家对Apple Watch工业设计感到怀疑 。豪雅（Tag Heuer）CEO Jean-Claude Biver告诉媒体：“坦白说 ， 看到这款手表 ， 感觉像是学生上完十六周的课之后设计的 。”没多久形势就变了 ， Biver不能不改变看法 。
虽然有人怀疑有人批评 ， 仍然未能阻止苹果推动手表行业前进 。手表推出之后没多久 ， 第一代Apple Watch成为历史上最畅销的智能手表 。在Series 3推出之后 ， Tim Cook更进一步 ， 巩固了Apple Watch在行业中的地位 。
瑞士人都还在怀疑 ， 2017年9月 ， 库克提醒大家注意 ， 他说苹果智能手表是当时最畅销的手表 。
这一次苹果发布会有一点完全不同：在新iPhone推出之前 ， 苹果先发布Apple Watch 。
苹果向传统手表致敬
与之前的手表相比 ， 第一代Apple Watch将硬件、软件无缝整合 ， 相互作用 ， 这是一个不同 ， 不过苹果还有一种独特的能力：让新技术流行起来 ， 被大家熟悉 。和早期竞争对手不同 ， 苹果有一张“关键牌”：苹果熟悉传统手表 ， 以此作为基础 ， 苹果将自己的设计语言融入进去 ， 成功开发iPod、iPhone 。
在过去3年里 ， 苹果没有给手表行业的设计带来改变 ， 这点尤其值得注意 。为什么更新如此缓慢？手表设计已经变成经典 ， 这可能是一个原因 。你可能有Apple Watch ， 也可能没有 。不管是Series 1、2还是3 ， 都不重要 。因为坚持原设计 ， 苹果与消费文化背道而驰 ， 科技产品一般一年更新一次 ， 苹果手表没有这样做 。
Apple Watch几乎是在向传统手表致敬 。Apple Watch设计具有持久性 ， 相比智能手机 ， 它的持久性可能更强 。
苹果更进一步 ， 它借鉴传统手表设计 ， 融入用户界面 。许多设计师发现 ， “复杂”（complications）让设计变得有点尴尬 。在手表行业 ， “复杂”的意思就是说制造商为手表添加更多功能 ， 比如日期、计时计、发条等等 。想提高机械手表的复杂程度 ， 在设计方面主要体现在工艺上 ， 至于智能手表 ， 所谓复杂就是在正确时间提供相关信息 。对于苹果来说 ， 所谓的“复杂”与如何在表盘上显示App数据有关 。
在传统手表行业还有一个术语叫“Crown” ， 苹果将它借鉴过来 ， 变成了“Digital Crown” 。Digital Crown是苹果为Apple Watch设计的另一大创新元素 ， 它在外观上与传统手表的表冠极为相像 ， 但在功能上完全超越传统范畴 ， 并成为Apple Watch系统操作不可分割的组成元素 。
苹果将同样的手表语言和基本原则拿过来 ， 应用于智能手表 ， 生产的手表却明显不同 ， 让人觉得虽然有新意 ， 但是很熟悉 ， 完全可以在手腕找到位置 。
观念的改变
新产品一旦出现 ， 往往会替代另一种产品 ， 但是智能手表不是这样的 。大家买自动手表 ， 并不是购买配饰 ， 而是购买历史感和精湛工艺 。大家买智能手表 ， 不是想寻找一种更好的、查看时间的方式 ， 而是购买一种更健康、自我互联更强的新创意 。
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