创新乏力和苹果“小年”
“无甚新意”，大概是从昨天到今天，苹果留给人的另一个话题 。三款产品依旧是双摄、依旧是刘海 。在如今国产手机厂商花样翻新的“微创新”时代，苹果在这届发布会上能留下深刻印象的似乎只有一贯强大的A系列芯片（A12相比A11速度上提升了50%），以及让中国用户激动不已的双卡双待 。
“创新乏力”这个几乎每次苹果发布会前后都能提到的话题似乎这次也不例外 。事实上，也有着数据支撑 。
Bernstein的分析师Toni Sacconaghi在上个月的分析中表示，尽管苹果去年花费了127亿美元用于研发，但苹果在创新上却明显不足 。具体来说，苹果公司将其收入的5.1%用于研发，而其他科技公司则普遍能够达到10%，从公司的市值方面来看的话，苹果在2017年的收入，位列美国十大科技公司之首，不过研发费用仅排在第六位 。
不过站在今年看，这个说法未必站得住脚 。
首先是时间问题，苹果在去年推出了全新造型的iPhone X，引入Face ID技术并引领了几乎近一年的潮流；按照其两年一更新（当然也存在过三年一迭代的时候）基本节奏，今年在整体上大幅度创新的可能不大 。这也就是我们俗称的“小年” 。
另一方面5G时代的即将来临则似乎给iPhone在下代产品上的思路留下了更多可能：折叠屏、屏下镜头等技术均处于悬而未发的状态 。以稳健著称的苹果在今年再做革命性创新，前后来看都不是最佳时机 。
另有数据显示苹果在这两年的研发成本其实在逐年上升 。分析师指出，过去6年半的时间里，苹果的研发费用实际上已经增加了五倍 。而除了我们熟知的手机领域，苹果似乎有压宝AR眼镜的可能 。其认为，这类产品具有非常广阔的发展前景，未来甚至可能会取代智能手机，成为人们最常用的设备 。预计苹果方面会在2020年至2021年之间推出相应的产品 。
而按照这次秋季发布会上苹果官方的说法，iPhone X的用户满意度达到98%，这也是苹果自身没有升级动力的另一个原因 。
iPhone X消失后的中国策略
iPhone XS是X的常规升级版、iPhoneXR则是iPhone X的简配版，而iPhone XS Max则是iPhone X的完整升级版 。如果按照这个思路来整理，那么X本身被XS替代掉并不是什么太难理解的话 。留下的新问题是苹果如何定义现役的iPhone 7/8以及新三款设备 。
按照剔除的逻辑，iPhone 7继续作为苹果在低端路线的探路者、iPhone XS Max则留给每年升级旗舰的那拨用户、iPhone XS是给追求小屏旗舰的选择 。那么无论是从屏幕尺寸还是XR和iPhone 8尤其是8 Plus都有些焦灼 。
不过如果你把iPhone XR和双卡联系在一起似乎就说得通了——苹果在这之前，是对实体双卡嗤之以鼻的 。里面的原因有很多：实体空间相比eSIM卡的空间利用差很多、苹果内部结构过于紧凑、双卡增加的耗电 。尤其是对于苹果来说，新开一个SIM卡槽，其难度不亚于重新设计一款产品 。
然而苹果还是做了国内多版本的设计——这背后自然是为了中国市场 。如果你细分析这款产品的特征，似乎还能找到更多蛛丝马迹 。iPhone XR有着符合如今中国年轻用户对多彩机身的追求，五种颜色版本本身虽然能追溯到iPhone 5C的传统，但其实怎么看都更像是如今OV和Nova对机身多彩机身的理解——这与传统印象里用色吝惜的苹果并不一致 。
另外手机加入了iPhone X标志性的刘海屏幕，虽然LCD的材质局限让它的下巴可能会颇为可观，但是这仍旧是最贴近国产部分年轻用户的好手段 。在之前的这半年，有着大量两千元上下的中端机型都把本来没必要的前置镜头加宽成了刘海；目的不言自明，苹果对这次中国区的努力争取远远不只是一个双卡设计 。在强调了这么多年“重视中国区市场”以后，苹果似乎终于拿出了一个可能会有效的手段 。
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