OPPO vivo在过去这些年，依靠多年积累的线下渠道优势、强力的广告营销策略以及不错的产品力取得了如今位列智能手机市场前端的好成绩 。今年以来OPPO vivo开始在技术上频频发声，不仅先后推出了升降摄像头、双轨潜望结构两个全面屏创新解决方案，在5G领域也异常活跃，与通信技术巨头高通往来密切，敞开怀抱拥抱5G 。
但在OPPO和vivo一路高歌，风光无限的背后，风险也在步步靠近 。
据IDC数据显示，今年一、二季度OPPO全球市场份额为7.3%、7.6%，涨幅仅为0.3%，而华为则增长了2.8个百分点，小米也增长了1.4个百分点 。
▲2017、2018两年第一季度华米Ov市场占有率变化(数据来源：极光大数据)
国内市场方面，OPPO市场占有率在今年一季度为14.8%，相比于去年同期降低了3.9个百分点；vivo市场占有率在今年一季度为14.3%，相比于去年同期降低了3.6个百分点 。
以AI等核心技术为突破的技术创新，正在主导智能手机的传播卖点和用户选择倾向 。而上述的市场份额的变化也正从一个方面印证，新一轮技术革命正在影响着智能手机市场格局 。
因此，可以说OPPO和vivo已经踏在了技术鸿沟的边缘红线上，“一念天堂，一念地狱” 。
OV市场辉煌背后的危机
OPPO和vivo是幸运的，从2009年的默默无闻到2015年逐渐崛起，再到2016年以来荣登全球智能手机销量排行头部的辉煌，OPPO和vivo一路走来可谓是了开挂，也曾经在国内市场创造销量同比涨幅13%左右的好成绩 。
然而，进入2018年，OPPO和vivo的销量增长却逐渐慢了下来 。
从这张最近三年全球智能手机TOP5的销量表，我们可以清晰看到，2017年以及2018年的第一、二季度，OPPO全球的销量占比变化幅度不大，而同时国产手机玩家的华为和小米则都在持续增长中 。
失之东隅，桑榆可未必就能收！
▲数据来源：极光大数据
国内市场方面，从2017年第一季度开始OPPO和vivo的市场份额就在趋势递减，蓝绿兄弟受到了红黄两支力量的夹击 。
与此同时，在线上渠道上，蓝绿兄弟也不如人意 。据今年618购物节京东官方公布的数据显示，在销量累计方面OPPO仅位列第10位，vivo排名第8位，表现不如魅族、联想和360，甚至诺基亚也排在了OPPO前面 。
在看似光鲜亮丽的背后，OPPO和vivo正面临着一场盛世危机 。
手机行业迎新洗牌期 竞争激烈
不久前，锤子科技创始人兼CEO罗永浩在某直播会上表示，在手机黑科技方面，华为的GPU加速技术有技术沉淀 。对于其他手机黑科技，他则直言说到：“我真的不是说哪一家不行，我是说在座的各位，都是供应商你在那装什么孙子，我们都是方案整合商 。”
的确，目前智能手机产业链上的个环节方案商已经非常成熟，如人脸识别技术方面，商汤和旷视就咬的非常紧 。整体看来，智能手机产品越来越趋同，创新乏力 。彼此之间的差异点，则更多依赖于软件方案的更新 。
手机市场目前已然是红海之势，排行榜上三年一洗牌是常有的事 。
回顾历史，我们可以发现，每一次新技术的出现都会带来行业洗牌的机会，在AI、5G等高密度技术出现的情况下，更是如此 。不过，如果细数这些核心的影响技术，我们会发现主要包括三大类：摄像头、全面屏、3D结构光等硬件技术；AI软件交互技术；5G通讯技术 。
在三大类核心技术的驱动下，技术鸿沟正在将智能手机玩家拆分为两类：拥有大量和新技术的企业和缺乏核心技术、仍处于追赶和补短板阶段的玩家 。而位于智能手机玩家第一阵营的OPPO、vivo和小米就处在两者的边缘 。
不过，对于行业洗牌的看法，业内也有不同的声音，BCI通讯研究副总经理孙琦认为，在智能手机行业产业链越来越完善，方案越来越成熟的情况下，智能手机市场的格局已经很难再重新排位了 。
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