2013年推出的HTC One M7更是开创了Android手机的金属时代，一直到今天一体成型的全金属手机依然被视作是高端的标签 。但是HTC One M7的成功也无法掩盖HTC自身技术实力不足的问题，就连热销的One M7也有一个重大的缺陷，就是当时吹嘘的400万像素“UltraPixel”超大感光面积相机实际效果并不好，拍照体验远不如同期的三星S4和iPhone 5，就连一些小米等互联网手机也打不过 。
其实到了2013年，国产手机与国际大牌之间的性能的差距已经非常小了 。而失去了庞大的中国大陆市场，彼时诺基亚已经被微软收购，摩托罗拉也奄奄一息 。在当时的传统手机大牌中，只有三星可以凭借着完善的产业链，以及先进的OLED屏幕保持着与国产安卓手机的技术优势 。到了2014年，HTC继续在One M7的基础上推出了One M8，虽然采用了更加成熟的铝合金机身，金属占比从M7的70%升到了90%，而且还第一次使用了双摄技术 。
但是由于技术成本的提升，HTC One M8的售价要远远超过了同期同配置的小米、华为、魅族等品牌，而双摄带来的体验却仍然不够令人满意，喜欢拍照的用户依然选择苹果和三星的产品 。另一方面，主打中端市场的HTC Desire系列则完全不是同价位互联网手机的对手 。随后HTC在中国大陆的市场份额成阶梯状下滑 。
2015年推出的HTC One M9基本上是换汤不换药之作，同年的One M9 价格虚高 。而且由于HTC坚持BoomSound双扬声器设计，“多下巴”的外观被用户所不喜 。这一年国产手机老大华为强势崛起，并带来了同样是全金属机身的华为Mate 7 。可以说这时HTC在工业设计上和大陆品牌相比已经没任何优势 。
2016年终于有一款外观设计升级，同时硬件配置也达到了旗舰级别的HTC 10问世，但是这款手机很快又爆出海外版本与国行版采用不同配置的“丑闻” 。这种差别对待的态度让大陆仅剩的HTC粉丝也纷纷倒戈，到了2016年下半年，HTC在中国大陆市场的份额已经可以忽略不计了 。失去了中国大陆市场，在欧美发达国家又无法与三星、苹果竞争，到了今年即使在台湾省内市场也打不赢OPPO、vivo等大陆品牌，HTC的黯然退场也就成了必然 。
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