“流量平台一般有两种变现模式 ， 一种是展示型 ， 比如开屏画面、固定的广告位 ， 这种都是按照展示时长和位置来定价 ， 是固定的收费；还有一种是效果型 ， 按导流的效果付费 ， 比如按照点击量、注册人数、投资金额来计算” ， 他透露道 。
至于按照投资金额来计算广告费的做法 ， 他直言就是参与分成 ， 本质上是一种“代销行为” ， 而流量平台都是不具备代销资质的 。他拒绝向网易财经透露和小米合作的细节 ， 但是表示小米的广告业务的效果费应该不涉及投资金额这块 。
在小米的IPO材料中 ， 有提到展示类广告按时长收费 ， 效果类广告按点击率、下载量收费 ， 未列举投资金额这个指标 。但效果类广告收入远远高于展示类 ， 以2017年为例 ， 效果类广告收入是36.38亿元 ， 展示类是6653万元 ， 其它广告服务（第三方应用购买广告进入小米手机预装应用程序名单）是13.1亿元 。
责任认定存争议
对于此类P2P平台爆雷后牵涉广告平台的案例 ， 小米并不是第一家 ， 从目前的情形看 ， 也不会是最后一家 ， 那给问题P2P平台做广告的责任该如何明晰呢？
威诺律师事务所主任、金融证券投资律师杨兆全向网易财经表示 ， 平台方承担的责任 ， 基本上相当于要承担广告发布者的责任 ， 要求平台方要审查并保证发布的产品有合法手续、发布产品的公司有合法资质 。如果有资质与合法手续 ， 产品出现问题 ， 平台不承担责任 。
“如果公司不具备发行产品的资质 ， 或者产品没有备案 ， 或者产品本身违反 ， 平台要承担连带责任 。平台还要保证发布产品的公司有准确真实的地址 。对没有资质要求的 ， 平台不需要审查 。”杨兆全对网易财经表示 。
上海市华荣律师事务所合伙人许峰律师则认为 ， 广告法规定 ， 广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 ， 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告 ， 应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示 。从媒体报道信息来看 ， 相关P2P产品的广告还是在一定程度上对投资者产生了一些误解 ， 如果不仔细甄别 ， 还是有可能让投资者误以为这是小米发行的产品 。
一位不愿具名的网贷行业资深律师则告诉网易财经：“导流”网站的行为在我国不属于销售 ， 因此不承担兑付的责任；但是 ， 在海外 ， 这一行为会被认定为“销售” ， 承担一定的法律责任 。
“不管承担什么责任 ， 小米在这件事上确实辜负了大家的信任 。我相信通过小米投资P2P损失的所有米粉 ， 都不止是转成黑粉 ， 而是刻骨的仇恨 。” 李林说 。
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