比如一卷卫生纸，它的两端不太会被使用，那么缩减卷筒的幅度则刚好 。一个棉签，平常使用时真的需要这么长吗？其实短一点也完全OK 。
无印良品这些从小地方思考并发现疑问的解决方案，其实和MacBook Air针对用户场景进行产品细分的设计极为相似 。它的电池续航能满足一天所需，日常接收邮件、浏览网页、Keynote讲演写演示文稿、剪辑视频，或者其他任务都能轻松完成 。在MacBook Air主打的一些移动场景下，都刚刚好 。
面临Windows阵营的竞争
多年前的MacBook Air开始了笔记本的新纪元 。那个时候Windows笔记本一团糟，续航短，启动速度慢，大多数都是用塑料制造 。当时没有其他PC制造商有任何能够与MacBook Air匹敌的产品，这花费了PC厂商数年时间寻找与MacBook Air的竞争策略 。
但也正是过去十年来，Windows笔记本电脑领域在发生着一场静悄悄的革命 。
2015年CES，戴尔的XPS 13亮相，令人印象深刻的超窄边框显示屏，玻璃触控板以及机加工的铝和碳纤维设计 。也就是这个时候，Windows阵营似乎找到了与MacBook Air对标的方法 。
如今，你可以购买到Windows笔记本电脑包括华为、惠普、微软和联想多家厂商的设备，有些是二合一的设计，这种形态在用户群体中颇受欢迎 。
而MacBook Air为了避免与自家Mac其他产品冲突，在取代这些最新款Windows笔记本电脑方面做得并不十分突出 。进入2018年以来，Mac的表现也呈现着下滑的态势 。
苹果2018财年Q3财报显示，总共售出372万台Mac，比去年同期的429.2万台下降13.3%，Mac的营收为53.30亿美元，同比去年55.92亿美元下滑4.7% 。而Q4财年Mac营收虽然同比增加了 3%，但是销量同比减少了2% 。
市场普遍认为，对于苹果来说，虽然7月份更新了13/15英寸的MacBook Pro，但并未带动起强劲的市场需求，更多的消费者在等待MacBook Air和Mac mini 。赶在年底购物季之前，苹果更新MacBook Air，显然对提振市场销量抱有期望 。
MacBook Air诞生时，目的是抢夺Windows用户，现在面临市场更大的竞争压力，Air的定位依然没有变 。
视网膜屏、长续航、轻薄坚固、新设计的键盘，会是抓住办公人士以及程序员群体的筹码 。新加持的Touch ID、“嘿 Siri”语音功能、为专业用户启发而生T2 安全芯片以及macOS Mojave系统，直接降低了新用户体验苹果最新技术的门槛 。从当下市场来看，它的性能仍高于绝大多数同类笔记本 。
新MacBook Air囿于产品定位的缘故，某些层面做了妥协，但为了争夺市场和用户，它并没有妥协 。
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