如何在抖音上打广告?
下面我就来详细介绍下,抖音怎么投放广告,首先抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的,收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行今日头条竞价广告投放第一步(必读),扫盲篇本文是今日头条精准竞价广告的入门文章,适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读 。
如果你是个老司机,可以飘过 。如果从没实际操作过竞价广告,或经验过少,甚至对文章里很多词汇不理解,建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作,会让你节省很多时间和节省大量广告预算 。今日头条广告如何收费?今日头条广告开户需要预存款5000元(我公司开户预存款是5000元,直接找今日头条开户预存款是10000元),广告有以下几种扣费方式:CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用 。
CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用 。CPA(全称:cost per action):电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用 。仅限安卓APP 。普通竞价CPC:适合所有类型的客户 。
普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多 。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验 。目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户 。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万 。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等 。
然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化 。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据 。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标 。
*以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格 。实际成交价格受很多因素影响 。广告形式-大图精准竞价广告计费原理:简单的说,出价更高的广告主可以获得更优先的展示,获得更多的点击数量 。每个广告均有最低出价,可以1分钱递增 。广告成交价格 ≤ 广告出价 。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱 。
(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41 。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;最后是广告主A,成交价格是0.3) 。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响 。
成交价格是动态的,以今日头条竞价广告系统实际价格为准 。广告形式-视频精准竞价广告与谁竞价?与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价,但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告 。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告 。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告 。消费者一天不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题 。
潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现 。所以说,今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击 。广告形式-小图精准竞价广告的劣势:操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领 。
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