可以看出 ， 国产手机品牌日渐成为中国消费者的首选 ， 外资品牌在中国手机市场头部竞争中已经逐渐“掉队” 。
在华份额“跌跌不休” 三星关闭天津工厂
作为全球智能手机霸主 ， 三星全球出货量一直处于领先位置 ， 但在中国市场 ， 如今可以用“雪崩”来形容其表现 。
IDC数据显示 ， 2013年三星全年出货量占据中国市场份额高达18.7% ， 此后就开始了下跌之路；2016年的市场份额为5.5%；受Note 7“炸机”事件影响 ， 2017年市场份额下降至3%；2018年前三季度已经跌至0.9% ， 第三季度的出货量仅为70万台 ， 不及苹果的十分之一 。
三星在中国的市场份额从0%到近20%耗费近10年 ， 但跌至0.9%只花了约5年 。这个曾经中国手机市场的领头羊 ， 在经历“炸机”事件后 ， 已经溃不成军 。
受此影响 ， 三星也开始调整中国市场的业务布局 。12月13日 ， 三星在一份声明中表示：“作为提高生产设施效率的持续努力的一部分 ， 三星电子已经做出了停止天津三星电子通信业务的艰难决定 。”
目前 ， 三星已通知其天津工厂的员工 。该工厂目前拥有约2600名员工 ， 预计将于今年年底关闭 。三星表示 ， 它将向员工提供补偿方案 ， 并提供转移到其他三星工厂的机会 。
虽然近年来手机业务在中国市场颓势明显 ， 但关闭天津工厂的举动并不意味着三星将放弃中国市场 。
在声明中 ， 三星还表示 ， 将继续运营广东省惠州的手机厂 ， 并称“中国仍然是三星的重要市场” 。
三星电子大中华区总裁权桂贤近日也在北京Galaxy A8s发布上高调宣布重返中国市场 ， “在全球竞争最激烈的市场中 ， 三星已做足准备 ， 无所畏惧地面对接下来的挑战 ， 三星将通过一系列举措证明 ， 三星已经强势归来” 。
三星电子大中华区总裁 权桂贤
只是发生“炸机”事件后 ， 三星在国内市场的形象已经严重受损 ， 其在安抚消费者与复苏国内品牌形象方面动作又较为迟缓 ， 如今想要重获中国消费者信任、挽回市场恐怕要下大工夫了 。
分析师发出预警 部分iPhone遭禁售
不仅是三星 ， 外资手机巨头苹果也在中国市场遭遇了同样的打击 。
市场研究机构Counterpoint Research的数据显示 ， 2017年第四季度 ， 苹果在国内市场的市场份额为15% ， 到了2018年第三季度就下滑到了9% 。
甚至还有分析师对iPhone发出预警 。11月初 ， 研究机构Longbow Research的分析师Shawn Harrison就指出 ， “iPhone已经开始出现一些风险苗头 ， iPhone订单同比增速减弱 ， 百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯 ， 在10月份直线下滑 ， 显示出中国需求萎缩的潜在风险 。”
但苹果方面的说辞则是 ， 尽管iPhone表现疲软 ， 但“所有设备平均售价的持续提高 ， 在服务、Watch和AirPods上持续强劲的表现 ， 以及积极的资本回报 ， 仍将推动2019财年的每股盈余增长” 。
实际上 ， 这番靓丽说辞的背后 ， 苹果的销量确实在下滑 。也许是感受了市场饱和的阵阵寒意 ， 苹果公司还决定不再单独提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据 。
近日 ， 与高通在华的专利纠纷更让外界担心苹果手机业绩 。
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