OPPO在上半年还算取得了一定的突破 ， 认可度还是有的 ， 但在下半年在旗舰上并没有太大的动作 ， 优势没能很好的维持下去 。荣耀由于品牌独立的原因 ， 荣耀的高端一度停滞 ， 直到下半年Magic 3系列才正式回归 ， 起步晚了很多 。虽然Magic3系列总体的销量表现不算特别突出 ， 不过增速非常明显 ， 很快就赶上了其它各家的份额 ， 这对首次做真高端的荣耀来说也算是比较可观成绩了 。
小米小米的高端红利主要在上半年和618期间集中释放 ， 增幅也是相当显著的 ， 但下半年押宝尚欠成熟的屏下摄像头技术没有获得太广泛的市场认可 ， 表现略显疲软 。总的来说 ， 虽然华为这两年已经丢失了不少的高端手机份额 ， 但到目前为止 ， 依然没有哪家国产品牌能够很好地接续 ， 曾经的高端消费群体又大量流回了苹果手中 。
另外值得一提的就是在几次电商购物节当中 ， 各种比拼杀价所暴露的国产手机的保值率问题 ， 官方过于迅速的大幅降价 ， 不仅会直接伤害到老用户 ， 也会在很大程度上影响到之后大家选择国产高端的信心 。比如在京东双十一的战报显示 ， 安卓阵营仅小米MIX 4的当日销量超过了iPhone 13 Pro ， 但这很大程度上还是凭借大幅的杀价换来的--8月才发布的MIX4降价幅度竟达到了35% 。
其它家的情况也并没有好太多 ， 上半年发布的国产旗舰几乎还没有哪个达到了iPhone 12的80%保值率 。尽管虽然各家降价促销都有不得已的因素 ， 如龙骁888的能效表现不达预期 ， 难以拉动用户换机；国内市场竞争激烈 ， 品牌间互相杀价内卷等等 ， 但核心原因还是因为各家短时间内都没能立住大众心中“高端”的形象 。二、从华为和苹果 ， 看高端机应具备的素质从各家在国内高端市场的表现看来 ， 似乎都没能完全站稳脚跟 ， 那我们不妨从苹果和华为两个成功者身上分析一下 ， 它们究竟还欠缺什么 。
1.品牌力众所周知 ， 手机技术的发展已经到达了一定的瓶颈期 ， 近两三年在形态上的突破无非屏下前摄和折叠/卷轴屏两种路线 ， 但二者无论在成本还是易用性上 ， 目前的表现都不算太好 ， 对高端用户的吸引力比较有限 。所以在这种技术革新很难成为换机动力的情况下 ， 品牌在人们心目中的印象 ， 就成为高端用户购机的先决因素之一 ， 简言之就是“信任所以选择” 。
但高端品牌力的形成并非一蹴而就 ， 它是品牌提供的软硬件、服务、定价策略、宣发调性、技术实力等等因素长期积累的成果 。这些因素一一分析非常复杂 。而单就技术实力方面来说 ， 华为和苹果都很重视软件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鸿蒙） ， 牢牢掌控产品体验优化流程的同时 ， 也充分展示了品牌的技术力 。尤其华为是以后来居上的姿态 ， 更加在本土树立起了相当高的品牌认可度 。
2. 外观的高辨识度与质感ID设计是用户首先能感知到的最直观的点 ， 也承载着一定的用户向外展示自己审美取向的效果 ， 所以如何营造出独具特色的辨识度 ， 以及令人“舒适”的精致感 ， 无疑也是高端旗舰的必修课 。iPhone的外观或许不是最吸引眼球的 ， 但可能也是最耐看的 ， 无处不在的圆角统一 ， 无人能及的四边等宽屏 ， 质感出色的玻璃后盖和不锈钢中框 ， 都很好的展现出高端机的气质 。
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