耳机已经是个拥挤的市场 。
爱范儿之前一篇报道中曾经提到过 ， 在如今的耳机市场中 ， 无论是曾经辉煌了几十年的 3.5mm 耳机还是妥协产物 Type-C 接口的耳机 ， 这种有线耳机已经在加速离开大众视野 ， 逐步走向「小众」、「发烧」的领域 。、
蓝牙耳机像野火燎原一般迅速占领了大众市场 ， 并且不同形态的蓝牙耳机也逐渐找到了自己的独有优势和更清晰的市场定位 。其中分体式的真无线耳机以便携性取胜 ， 并且发展极为迅猛 。
今年的 CES 已经用实际证明了真无线蓝牙耳机的火爆 ， 除了老牌的耳机厂商们 ， 新晋品牌们也纷纷展出自己最新的真无线耳机产品 。其中 1More 还展出了一款采用了高通最新 QCC 5100 芯片的真无线耳机 ， 小鸟音响 Libratone 也在这个月正式发布了搭载 QCC 5100 芯片的真无线耳机 。
而耳罩式蓝牙耳机市场也迎来了自己的一波春天 ， 去年 9 月份索尼在 IFA 前发布的 WH-1000XM3 引爆了头戴降噪耳机市场 ， 成为 2018 年耳机领域的标杆产品 ， 出色的降噪效果成了头戴式无线耳机最勾人心魂的功能 ， 我自己身边也有不少朋友纷纷入手表示「真香」 。
▲ Surface Headphones. 图片来自：Microsoft
在具备降噪功能的头戴式耳机市场中 ， 过去几年里 Bose 和索尼是其中两个大玩家 ， 但现在状况有点不一样了 ， 更多的公司想要进入这个市场分一杯羹 ， 大公司比如微软 ， 在去年 10 月份发布了具备了 13 级降噪功能的 Surface Headphones 耳罩式头戴耳机 ， 国行版本也在今年 1 月份开售 。
想要加入这个增长而拥挤市场的还有 SONOS ， 在彭博社今天的报道中指出 ， SONOS 正在研发一款高端的耳罩式头戴耳机 ， 预计价格也将会和同类产品相近在 300 美元区间 。
对于 SONOS 来说 ， 耳机并非是能发挥优势的产品 ， 以往 SONOS 的音箱产品以集成多平台服务和多音箱编组而闻名 ， 而这些他们擅长的东西在耳机上都不复存在 ， SONOS 唯一能复制到耳机上的只有集成多个语音助手这一条 ， 另外 SONOS 的新耳机也会支持主动降噪技术 ， 只是效果就不免让人有点担忧了 ， SONOS 这款新品预计将会在明年推出 。
苹果需要爆款配件拉动信心
2019 年的耳机市场的竞争看起来将会更加激烈 ， 在彭博社的报道中提到 ， 原本正在研发的耳罩式头戴耳机应该将在 2018 年正式发布 ， 但最后遇到了一些技术问题导致不得不延期 。所以在 2019 年我们有可能将会见到苹果同时带来分体式的真无线耳机和耳罩式的头戴降噪耳机 。
▲ 图片来自：The Verge
耳罩式头戴耳机的频频曝光还意味着已经被苹果收购的 Beats 系列耳机将会遭到战略调整 ， 它会成为 Beats 系列在高端耳机市场最好的替代品 ， 而原本的 Beats 系列之后可能会专注于中端产品 ， 不过目前 Beats 系列耳机已经覆盖了从 700 元到 3000 元市场 ， 而如果为自家嫡系产品让路的话 ， 那么 2000 元以上的产品可能将会有一些危险 。
▲ 图片来自：MacStories
从苹果公布的财报来看 ， 像 AirPods、HomePod、Apple Watch、Apple TV、Beats 耳机以及配件这类苹果的「其它产品」 ， 在 2018 年的第三季度营收已经达到了 37.4 亿美元 ， 占据了苹果总营收的 7% ， 此外往前回顾能够发现 ， 一个爆款配件产品将会给这个「其它产品」类带来猛烈的增长 。比如 2016 年秋季发布 AirPods 后 ， 2017 年 Q1 的营收就从 23.7 亿美元猛增至 40.2 亿美元 。
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