苹果作为一家公司的目标是创造和维系客户以及创造和维系产品 。这是苹果的根本，但并没有得到充分认识 。
要想理解这其中的机制，不妨看看下面这张定价图，你可以把它当做一个在市场份额下降的情况下提价的故事 。但如果你理解产品的每一项进展都增加了可吸收的效用的话，则每用户成本仍然保持稳定或者还有下降 。
1200美元的iPhone可能还没有600美元的iPhone贵，如果1200美元的版本耐用1倍而且每天多使用1倍的话 。也就是说1200美元的手机以2倍价格带来了4倍的功用，这使得价格相当于减半 。通过制造更耐用的产品，这种耐用性既包括硬件也包括软件，其客户群将会感到满意并且留存下来 。
实际上，原先的买家可能会转售iPhone而那台2手的设备可能还会被再次转售 。这意味着一台iPhone在生命周期之内可以有3位用户，因此可能最终会将苹果的受众扩大2甚至3倍 。
提供给扩大的受众的可以有可穿戴设备以及服务等附件与附加产品 。这些残留商业模式肯定是赚钱的，甚至比iPhone还要赚钱 。
苹果在用的设备数量达到了13亿，用户可能高达10亿 。这个规模肯定还要扩大而且在耐用的设备和软件的帮助下还会扩大得更加迅速 。
这种硬件即平台与硬件即订阅的模式是其他任何硬件公司都无法匹敌的 。这不仅是高度负责，而且也是高度可防御的模式，因此是很棒的业务 。有计划地报废是糟糕业务，防御性不强 。
因此，苹果宣布现在优先考虑延长设备和软件的寿命是非常重要的，我认为这是2018年iPhone发布会上最重要的一项声明 。
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编译组出品 。编辑：郝鹏程 。
10，苹果发布会本周来袭,今年有什么可期待?_编者按：本文来自网易科技，作者：孙博，36氪经授权发布 。
备受瞩目的苹果发布会即将在9月12日（北京时间9月13日凌晨 1 点）在乔布斯剧院举行 。在这次发布会上，苹果预计带来新款iPhone、iPad、MacBook以及其他新品 。每次的苹果发布会前都传闻不断，接下来我们就汇总一下苹果即将发布的新品有哪些看点 。
iPhone新品三款齐发
消息称，即将发布的三款iPhone将包括两款OLED机型iPhone Xs，屏幕尺寸分别为 6.5 英寸（分辨率为2688 x 1242）和 5.8 英寸（分辨率为 2436 x 1125），另一款设备或命名为iPhone Xc，该机配备 6.1 英寸 LCD 液晶屏（分辨率为 1792 x 828） 。电池容量方面，6.5 英寸款iPhone Xs为 3300mAh-3400mAh，5.8 英寸款iPhone Xs 为2700mAh-2800mAh，而6.1 英寸LCD款iPhone为2600mAh-2700mAh 。
同时，6.5 英寸和 5.8 英寸机型的iPhone Xs标配 4GB 运行内存，储存容量最高 512GB 。而 6.1 英寸的LCD机型运存为 3GB，储存最高 256GB 。此外，三款新一代 iPhone 机型都将内置A12 芯片，得益于台积电 7nm 制程工艺，A12相较前代将拥有更好的性能和更低的功耗 。
不过也有传言称，LCD版本的iPhone将不会配备A12芯片 。三款机型同时配备TrueDepth摄像头，支持 Face ID 功能，只不过 LCD 机型相对于 OLED 机型的配置较低而相对便宜一些，例如并未配备双摄、调制解调器限制 2X2 MIMO 。但是类似于iPhone 5c，该机型有红色、蓝色、橙色、灰色和白色几种颜色可选 。
▲2018款iPhone概念图，来自9to5Mac
表现更好的无线充电
苹果可能会在 2018 年的 iPhone 中改用铜制无线充电线圈，这样的改动将会提高新款 iPhone 的充电效率 。由于原有铁氧体聚合物复合材料（FPC）线圈的功率限制，目前 iPhone 支持最高 7.5W 的无线充电，这实际上并不比使用 5W 电源适配器的有线充电快多少 。大功率高效率是无线充电的趋势，苹果现有的FPC线圈可能会在 2018 年苹果 iPhone 系列产品中被取代，虽然铜制线圈更厚，但是电阻率比 FPC 要小一些 。预计至少有一款 iPhone 机型改用更厚的铜制线圈，以缓解充电功率增加带来的发热问题 。
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