为了防止天猫的生意达到天花板，商城开始实行限投政策，只邀请知名品牌入驻天猫，而那些不在天猫热门品牌库的商品只能通过自荐入驻天猫 。但是自荐是不能申请的，商家需要满足入驻天猫的条件 。天猫平台对申请入驻天猫的商家的企业资质、品牌相关资质、所在行业资质都有要求，天猫也要求商家具备较强的店铺运营能力和品牌影响力 。这一系列良好的规则和条件，一点一点堆砌起了入驻天猫的门槛 。
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