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“总体来说我们手机的运算速度是够的 , 但是应用和功能没有任何革命性的创新 , 手机产品同质化严重 。在口袋里钱不多的时候 , 大家会选择不换手机 。”第一手机界研究院院长孙燕飙说 。
2018年 , 国内中小手机厂商加速消失 , 金立、酷派、乐视、大可乐、夏新等名字在市场浪潮中覆灭 , 魅族、360、锤子等厂商纷纷遭遇重组或深陷资金链危机 。
另一方面 , 华为、OPPO、vivo、小米等国产手机快速崛起 , 在海外攻城略地 , 快速挤压三星、苹果的份额 。
五年时间 , 世界智能手机版图被改写 , 国内手机市场彻底进入寡头时代 。未来 , 全球化的手机品牌很可能只剩下四、五家 。
2018Q3全球智能手机市场份额(来源:Counterpoint)
01.寡头时代来了
老罗做手机 , 是起了大早却赶了个晚集 。锤子科技成立于2012年5月 , 但首款机型2014年才推出 。5年前是国内智能终端设备创业的黄金窗口期 , “等到锤子学会了做手机 , 却遭遇了手机市场下滑的寒冬” , 孙燕飙告诉全天候科技 。
截至2018年三季度 , 全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑 。GFK数据显示 , 在一向以增长为主旋律的中国 ,  2018年下半年手机市场却首次出现“量价双降”的局面;2018年三季度 , 市场销量同比下滑18% , 销售额同比下滑9% 。
7年前 , 李剑(化名)加入手机ODM公司辉烨任高管 , 他们一开始为TCL和一些海外手机厂商做代工 , 后期开始接华为手机的订单 。
那是中国手机的黄金时代 。按照荣耀赵明的说法 , GSM(全球通)时代最强大的设计概念来自于深圳华强北 。彼时 , 行业中有四、五百家ODM公司 , 全世界几乎所有智能手机都在中国生产组装 , 独立品牌正在悄然成长 。
如今已经不可同日而语了 。“(辉烨)以前一个月的手机出货量可以达到100万台” , 李剑说 , “现在可能一年也都出不了100万台” 。
全天候科技了解到 , 2018年10月 , 深圳许多手机供应链厂商的订单出现断崖式跳水 , 订单额只有去年同期的20%-30% 。
所有的模组 , 包括摄像头模组、指纹模组、电池模组 , 每个环节都陷入极度无订单的状态 。按照这种情形 , 有供应商指出 , 在深圳 , 身处手机产业链核心的中小供应链厂商 , 将有20%面临倒闭 。
2018年 , 智能手机市场展现出极其残酷的一面 。
尽管大环境不佳导致出货量下滑 , 但各大手机玩家召开发布会的热情并没有明显下降 。仅仅在2018年12月 , 中国手机厂商就发布了超过10款新机 。
一年来 , 中国手机厂商科技创新应用到产品的速度远超三星和苹果 , 屏幕的变化、屏下指纹的推出、颜色的变化、各种“吓人的技术”层出不穷 。
时隔多年重新发力手机市场的联想手机 , 连续数月中 , 每个月都有新产品发布 , 以致于联想集团副总裁常程在微博上感慨:“今年用力过猛 , 新品节奏有点儿快” 。
“原来手机产品的市场生命周期都是12个月 , 今天 , 华为、荣耀、小米、OPPO、vivo的市场生命周期 , 从设计到开发、上市 , 全部都是六个月(的周期)在搞 。大家的站位就是不断接力 , 以百米冲刺的速度奔跑 。”孙燕飙说 。

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