▲ Surface Headphones. 图片来自：Microsoft
在具备降噪功能的头戴式耳机市场中，过去几年里 Bose 和索尼是其中两个大玩家，但现在状况有点不一样了，更多的公司想要进入这个市场分一杯羹，大公司比如微软，在去年 10 月份发布了具备了 13 级降噪功能的 Surface Headphones 耳罩式头戴耳机，国行版本也在今年 1 月份开售 。
想要加入这个增长而拥挤市场的还有 SONOS，在彭博社今天的报道中指出，SONOS 正在研发一款高端的耳罩式头戴耳机，预计价格也将会和同类产品相近在 300 美元区间 。
对于 SONOS 来说，耳机并非是能发挥优势的产品，以往 SONOS 的音箱产品以集成多平台服务和多音箱编组而闻名，而这些他们擅长的东西在耳机上都不复存在，SONOS 唯一能复制到耳机上的只有集成多个语音助手这一条，另外 SONOS 的新耳机也会支持主动降噪技术，只是效果就不免让人有点担忧了，SONOS 这款新品预计将会在明年推出 。
苹果需要爆款配件拉动信心
2019 年的耳机市场的竞争看起来将会更加激烈，在彭博社的报道中提到，原本正在研发的耳罩式头戴耳机应该将在 2018 年正式发布，但最后遇到了一些技术问题导致不得不延期 。所以在 2019 年我们有可能将会见到苹果同时带来分体式的真无线耳机和耳罩式的头戴降噪耳机 。
▲ 图片来自：The Verge
耳罩式头戴耳机的频频曝光还意味着已经被苹果收购的 Beats 系列耳机将会遭到战略调整，它会成为 Beats 系列在高端耳机市场最好的替代品，而原本的 Beats 系列之后可能会专注于中端产品，不过目前 Beats 系列耳机已经覆盖了从 700 元到 3000 元市场，而如果为自家嫡系产品让路的话，那么 2000 元以上的产品可能将会有一些危险 。
▲ 图片来自：MacStories
从苹果公布的财报来看，像 AirPods、HomePod、Apple Watch、Apple TV、Beats 耳机以及配件这类苹果的「其它产品」，在 2018 年的第三季度营收已经达到了 37.4 亿美元，占据了苹果总营收的 7%，此外往前回顾能够发现，一个爆款配件产品将会给这个「其它产品」类带来猛烈的增长 。比如 2016 年秋季发布 AirPods 后，2017 年 Q1 的营收就从 23.7 亿美元猛增至 40.2 亿美元 。
如果同时发布 AirPods 2 和耳罩式头戴降噪耳机，无疑是对苹果营收的一次有力拉升 。只是对于苹果来说，首要任务还是把产品真正地做出来，以 AirPower 为首的一众产品频频难产让苹果已经错失了不少机会，苹果也需要一个爆款产品来拉升大众的信心 。
毕竟在品味苹果味道是否甘甜之前，前提是先吃到嘴里 。
8，为什么说苹果收购Beats不值 之前看过别人的分析，这耳机，真#@￥% 苹果不是一家会高调收购其他公司的公司，作为目前世界上市值最高的公司，目前现金储备高达1590亿美元的苹果在收购方面却表现的异常谨慎，公司历史上却从来没有一起超过10亿美元的收购，无论是2010年4月收购语音数字应用程序开发商Siri（收购金额不详，但知情人士透露没有超过97年收购NeXT的4.27亿美元）还是2012年7月收购AuthenTec（收购金额3.56亿美元，目前iPhone 5s上的Touch ID技术就是原属该公司专利）都是如此 。因为1997年乔布斯重回苹果时苹果公司“陷入了非常困难的境地”，年度亏损10亿美元，处在濒临破产的边缘 。正是因为经历了这些，乔布斯掌权时从未进行过大规模公开性收购，而库克接手后，虽然收购公司数量增多但依然很低调，2014年第二季度之前的16个月苹果公司共收购了23家公司，而其中有9家公司至今连名字都没有公开 。这里虽然也有苹果的保密传统，但是也能看出来苹果对于收购其它公司的谨慎态度 。库克曾经说过：“苹果曾经留意过一些大公司，但是不会为了收购而收购 。”不像其他巨擘对于品牌的热衷，苹果收购公司的目的更多的在于被收购公司所掌握的技术，将其整合至自己的产品中，为用户带来更好的使用体验，这才是苹果收购公司的真正目的 。比如iPhone 4S上的Siri，iPhone 5s上的Touch ID，iOS 7里整合的iTunes Radio，收购计划与产品研发计划密切相关，有些甚至关系到杀手级应用（市场上第二个点按式指纹识别的设备直到将近一年后才推出）因此苹果为了确保新技术的创新性和防抄袭性不会轻易公开被收购公司的信息 。搞清楚了苹果收购其他公司的规律后，我们来正式分析一下这笔收购 。我们主要从以下这几个方面来分析： 1.为什么是beats，不是森海塞尔或AKG 首先我们先来搞清楚市场定位问题，以森海塞尔、铁三角、AKG为代表的传统高端耳机厂商是以打造“高价高质量高保真耳机”为目的的，样子平淡无奇甚至有的还难看笨重，价格非常高昂，面向人群是追求极致音质的耳机发烧友，而这部分人实际只是庞大耳机市场中的一小部分人，就像相机界的单反和智能手机界的iPhone一样，定位高端意味着不可能占据大部分市场 。不是每个人都舍得花几千上万的价格购买耳机，也不是每个人都懂这样做有什么意义，事实上，曾经绝大多数人对耳机的要求只是能出声 。但是在2008年，一家叫Beats By Dr.Dre的公司改变了所有人的看法，他们立志将高端耳机时尚化、潮流化，因此设计出的耳机拥有出众、风骚的外观，而且戴在体育明星、电影演员的脖子上，瞬间抓住了作为追星族和喜爱跟风的的当代年轻人的心 。同时作为“高端”耳机，beats耳机的价格更平易近人 。人们惊奇地发现，原来耳机不仅可以用来听，还可以用来看，还可以用来给别人看！传统高端耳机厂商一下子傻眼了，他们从未想过耳机还可以这么卖 。beats一下子和“新潮”、“酷”等此前从来不会用来形容耳机的词联系在了一起，各种山寨、模仿也开始井喷式出现，beats彻底改变了耳机行业（即使其作为耳机最重要的音质方面真的远远不值它标出的价格） 。而这一点恰好和苹果的理念相吻合，自乔布斯回归苹果后，苹果的产品重心逐渐由专业化，复杂化转向简单化，平民化倾斜 。1998年推出的多彩iMac、iBook，2001年的iPod，2007年的iPhone，2008年的MacBook Air，2010年的iPad，用来形容这些产品的，除了伟大、创新，还有“酷”！乔布斯深知年轻人将是消费的主力军，因此产品必须要满足年轻人的“酷”心理 。所以我们看近年苹果所有产品不论是内在还是外观都有着业界标杆级的水平 。iPhone 4在中国上市时甚至开价万元仍然一机难求 。所以至少从销售理念来看，beats更符合苹果的要求，而不是死板的森海塞尔和孤高的AKG 。2.为什么苹果要收购耳机厂商，这样做对苹果的好处（硬件篇） 很多人都没有意识到这样一个事实，如果把苹果也算作一家耳机厂商的话，那它其实就是世界上最大的单款耳机销售厂商，苹果单独设计、制造，随iPod、iPhone赠送（也单独销售）的“小白”耳机至今已售出超过6亿副，其他任何一个品牌都不可能做到单款耳机销售6亿副，即使是1937年销售至2013年的世界上第一款量产动圈耳机拜亚动力DT48 。目前苹果仅有三款耳机在售，却在全美拥有24%的耳机市场占有率，排名第二 。而排名第一的，正是拥有40%市占率的beats 。收购beats，苹果将一举成为美国耳机市场上的超级霸主，美国市场上70%的耳机都将由苹果所控制 。其次，苹果三款耳机随销售很多，但是大多是随iPhone赠送出去的，而且在音质方面由于苹果并非真正的耳机厂商，因此他们的的耳机从来都不是令人满意，音质因为过于平淡甚至被冠以“白开水”之名，2012年全新推出的EarPods虽然有所改善但仍然无法改变低端的命运，更多拥有iPhone的人们听音乐的第一首选仍然是自行购买第三方耳机 。而beats作为美国声的代表虽然同样在音质方面饱受诟病，特别是有量无质的重低音和差劲的解析力使得耳机发烧友见beats如见杀父仇人一般，但是在和高端音响线材厂商魔声（monster）合作期间得到的很多音频技术对于苹果来说也是不可多得的宝贵财富 。库克曾表示：“我们一直想专注于某一件事情，这样生产出来的产品才能为用户提供更好的体验 。”在智能手机同质化严重的今天，通过提升配件的质量来重新获得用户的好感也未尝不可，而通过收购beats来获得专业耳机技术，也省去了苹果独立研发耳机的成本和时间 。而且beats通过耳机产生的销量利润也是很可观的，2013年全年beats净利润达到了10亿美金，虽然和苹果相比连零头的零头都不到，但至少这是一个在盈利的公司，苹果未来可以通过独立销售利润将收购成本赚回来 。配合全新的beats耳机，苹果还可以一举更新已经逐渐被人所遗忘的iPod系列，掀起日暮西山的MP3播放器市场上最后的疯狂！ 3.对beats的好处 beats是由唱片公司老板吉米?埃尔文和说唱歌手Dr.Dre共同创立，二人都不是耳机制造出身，事实上前期的beats耳机全部为魔声（monster）制造，魔声拥有顶级的音响线材制造技术，因此事实上beats的耳机素质并不差 。但是由于说唱歌手Dr.Dre亲自参与耳机调音，因此beats耳机调音风格严重偏向重低音以更好的适应说唱歌曲，在听人声音乐时唱歌的声音偏后，甚至会被鼓点声盖过 。再加上beats耳机真正的价值在于外观设计、明星代言，同等价位的其他品牌耳机音质远超beats，因此beats被耳机发烧友大肆攻击，基本上所有耳机论坛都是“谈beats色变”，甚至有人已经把beats归列为项链而不是耳机范畴 。事实上购买beats的人们大多都是第一次接触100美元以上耳机的人，他们选购耳机的第一条件是知名度和外观，至于音质，当你从未听过解析力高、中高频通透、低频有质有量的真?高端耳机时，戴上beats耳机那一刻直冲大脑的轰头低频会在你潜意识中留下“这才是真正的音乐”的感想 。从结果上来说，beats是让更多人成为耳机发烧友的敲门砖，他们通过beats进入耳机发烧的行列，然后在获得更好的耳机后反过来将beats骂的一文不值 。beats通过这种方式获得了不少的销量，但他们的名声也因此变的很差 。如何挽回这种不利局面，最好的方法就是找一个庞大的靠山，并且借此逐步改变自己产品的风格 。被苹果收购后，beats可以将苹果“白开水”的风格反利用进来，冲淡重低音，同时提高解析力，有了世界上最畅销的音乐播放器iPod、iPhone的开发团队的支持，beats耳机可以配合苹果设备调试出果粉满意的声音 。在生活节奏越来越快，电子产品功能多样化的今天，将耳机插在笨重的专业播放器、耳机放大器的时代正在过去，未来聆听音乐将是手机直推为主流 。即使是最高端的耳机，由于阻抗和灵敏度，还有设备解码芯片的问题直接插在手机上也得不到真正的效果 。因此，开发出好推又能出好声音的全新耳机，将是beats洗刷过去耻辱，和苹果一样做到外观内在两不误，真正和传统高端耳机厂商叫板的开始！ 3.对苹果的好处（软件服务篇） 今年年初，beats发布了自家流媒体音乐服务，以方便用户在线点播自己喜欢的歌曲 。虽然用户基数无法和Pandora和Spotify等流媒体音乐大牛相提并论（两者活跃用户相加达到9900万，而beats music活跃用户仅11万）但是相比于自己从零建立自己的流媒体音乐服务，收购一个现成的beats music显然更省事，将其整合进自家的iTunes Radio中，将进一步增强苹果用户在线欣赏音乐的体验（当然在中国区还没有iTunes音乐商店的现在我们中国用户只能干瞪眼看着了） 。而且别忘了beats两位创始人是什么来头：一个唱片公司总裁吉米?埃尔文，一个传奇说唱音乐人Dr.Dre，这两位都堪称美国音乐界举足轻重的人物，传闻苹果收购beats后这两位都将加入苹果董事会，有这两位的助力相信苹果在于唱片公司的谈判中将会处于更加有利的位置 。往狠了说部分知名歌手的歌曲从此只在iTunes音乐商店独家销售也不是不可能，而iTunes毫无疑问要搭配苹果设备才能正常使用，通过销售独家歌曲的方式来吸引歌迷从而反向促进硬件销售也不是不可能 。毕竟苹果最擅长玩软硬件结合了 。
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