李大嘴抱怨的话音还未落，刘强东就在微博喊话：“当当在图书供应商对京东封杀”，与此同时京东对标当当降价，宣布图书“直至价格降到零” 。李国庆迅速回击，宣布斥资4000万进行图书、百货等产品大幅降价，数小时后京东则宣布开展8000万元的促销 。京东和当当价格战开打 。
第一次价格战还没进行多久就因新闻出版总署的介入而终止 。2011年3月14日，李国庆表示将在3.15进行一场力度空前的图书返利大促销，并明确表示这就是为了报复京东 。刘强东随后直接还击：“今天第一次向我的团队发出威胁！我告诉图书音像部门：如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利、或者五年内赚了一分钱的净利 。我都会把你们整个部门人员全部开除！要打就要来狠的！”随后双方都通过满返的5折优惠开始了第二次价格战 。
李国庆搞不懂刘强东，放着4000亿的服装市场不占，跟当当抢300亿图书的小生意，“既没有战略，也不懂事” 。但实际上图书在京东占比小、在当当占比大，刘强东用下等马打当当的上等马，当当注定吃亏 。
价格战让京东赢得了流量，并成功向全品类平台迈进 。而当当却慢慢没落，到2016年，当当的市场份额仅为1.3% 。9月，当当悄然从美国退市 。2018年5月，当当以75亿估值被海航科技收购 。
2006年，一个年轻小伙子在央视的创业节目《赢在中国》中，对在座的互联网大佬们说了这样一番话：“我非常相信我的商业眼光，我要验证一下我的商业眼光……，我个人并不看好慧聪网，未来在那个行业只有阿里巴巴做得最好……，等马云把雅虎整合好之后，就会腾出手来打掉郭总的，因为他已经把易趣给打败了 。”此话引得全场哄笑，郭总就是慧聪网的郭凡生，他直接回答：“我已经这么成功了，你都不相信我，你凭什么要他们信任你——一个比我还不成功的人！”
2006年，郭凡生在《赢在中国》录制现场
这个当时比郭凡生还不成功的人叫张向东，慧聪网很不幸被他言中，B2B业务一直被阿里压的抬不起头，直到现在市值才刚刚过50亿港元 。只不过，马云并没有腾出太多手来打慧聪，他看上了另一块大蛋糕 。2008年，马云宣布成立淘宝商城，正式进军B2C业务 。而张向东的万网也被阿里收购，他后来成了软银的合伙人 。
淘宝商城成立一年后，阿里的张勇想挑一个日子，通过低价让“消费者每年好好玩一次” 。11月11日，当时还只是单身狗的节日，但因为好记，于是就成了第一届“双十一”购物节 。当时只有27个品牌参与，销售额0.5亿元 。经过9年的发展，“双十一”逐渐成为所有电商参与的全民购物狂欢，2017年“双十一”，由淘宝商城更名而来的天猫商城交易额高达1682亿元，京东下单金额为1271亿元 。阿里通过低价造出的节，彻底激发了人们的网购积极性，也刺激了其他商家的野心，都想用低价打击对手，赢得市场 。
2012年，一场号称史上最大的价格战开打 。4月18号，苏宁易购表示将击穿全网最低价，掀起年内最大力度的网上促销 。紧接着，国美旗下的*****推出“48小时终极疯抢惠”活动，同时还与当当网联合推出“熬夜惠”降价活动 。天猫商城也推出“电脑抄底专场”，号称让利规模超过千万元 。
而这些，才是这次价格战的序幕，6月18日是京东商城的“店庆日” 。此前一天，京东喊出了“史上暴强店庆月，让利10亿元！”的口号 。其他对手闻风而动，纷纷以实际行动前来“道贺” 。到了618这一天，天猫商城推出无门槛派送4000万元现金红包的活动；苏宁易购喊出“全网底价日，三折抢三天”、当当网开始“年中庆”、国美库巴网更为直接“狙击618，万款商品全场1折起” 。
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