东方财富在财经资讯、金融数据服务、基金销售三大领域所吸引的流量，是纯粹的金融属性流量，一致的属性可以让东财的流量在三大领域间顺畅地传导 。根据SimilarWeb 2018年2月的数据，天天基金网的网站导入流量有近50%来自东方财富网 。正是基于与支付宝类似的高用户量以及高粘性度，当东方财富拿下公募牌照的时候，人们惊呼，“袖珍版的天弘基金”即将到来 。
其实在余额宝上线不久，天天基金网就打造了一款投资优选货币基金的活期账户，取名“活期宝” 。2016年至2018年上半年，活期宝的销售规模分别为1800亿元、2424亿元、1930亿元，从规模上看与余额宝相比还有着不小的差距 。究其原因，平台属性的不同决定了东方财富基金难以成为第二只天弘基金 。
余额宝设立的初衷是吸收支付宝账户里的闲置资金，解决小额资金理财难的问题 。目前，与支付宝账户最直接对接的余额宝，渠道端有着其他货币基金无法比拟的优势，同时，余额宝中的钱在用支付宝支付的时候可以直接消费，也是其一大特点 。
而东方财富并没有第三方支付平台这样一个巨大的资金中转站，其证券账户也并不具备支付属性，这直接决定了东方财富并不能复制余额宝的成功，所以，天弘基金显然不是东方财富的最佳模板 。但是，天弘基金的成功，证明了流量对货币基金的价值 。参照天弘基金，东方财富同样具备将流量变现的能力 。
目前东方财富的用户大致可以分为两类，第一类是在东方财富整个生态平台上活跃的用户，第二类是使用东方财富证券账户的股民 。
在第一类用户中，东方财富最大的优势在于其能够覆盖基金产业链的所有环节 。在产业链条中，基金公司在运营基金产品的同时，需要支付一定的费用给中间的渠道商 。而相比于传统基金公司，天天基金网的销售渠道可以极大地减轻东方财富的公募基金在费率端的压力 。东方财富网、东方财富通等流量接口，也能很好地为其基金产品起到宣传的作用 。
而对于东方财富证券的用户而言，股票账户的理财方式多种多样，例如国债逆回购、华宝添益等能够满足短期理财需求的产品层出不穷 。与此同时，虽然众多股民都在使用东方财富的金融终端，但是不同券商的账户又难以为东方财富所用，这就使得东方财富很难在证券端口掀起太大的风浪 。所以目前从产品端看，费率控制可能是东方财富在公募基金领域最好的发力点 。
对此，中泰证券分析师谢春生指出，东财基金的产品定位可能更加偏向于被动型的标准化基金产品，比如指数基金；其重心可能并不会放在主动型产品上，因为这是传统基金公司的优势（需要强大的投研团队支持） 。而指数基金标品能够最大化发挥东财的流量优势 。从国内基金产业发展趋势来看，指数基金有很大的发展潜力 。
根据Wind数据，2017年国内的指数基金管理资金规模占比大概在5%左右，而2017年美国指数基金（包括共同基金和ETF）规模占比为35%（2007年占比15%） 。从指数基金增速上看，近十年美国指数基金规模增速大于主动型产品，其中，美国指数共同基金规模年均复合增速约为12%，ETF规模年均复合增速约为15%，均大于主动管理3%左右的年均增速 。
相较于主动型基金，投资者对于被动型基金的费率更加敏感 。无论是中国投资者还是美国投资者，更低的费率始终更有市场竞争力 。根据Wind和相关公司官网数据，国内ETF基金管理费等费率在0.6%附近，而嘉信理财ETF产品费率区间在0.03%-0.07%，东方财富坐拥渠道优势，在费率战上具备先发优势 。
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