由此可见，今日头条与腾讯的战役已经名副其实地成为2018年互联网战争的重头戏 。
文：火火（业界风云汇）
短视频领先一步
随着人们生活节奏越来越快，短视频已经逐渐取代直播成为移动互联网新的增长点 。随之而来的是，短视频行业的竞争也日趋激烈 。
2018年以来，今日头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频飞速成长，强势占领了用户市场，对腾讯投资的快手造成直接威胁 。特别是今年第一季度，抖音同时成为苹果和安卓用户下载量第一的APP，不仅引起了腾讯的敌视，更是引起整个互联网行业对短视频的重视 。
3月，微信封杀抖音，遏制后者过快成长；4月，腾讯重启微视，并投资30亿元补贴，直接对标抖音 。不仅如此，双方从高管到公关层，多次发生“口水战”，甚至是通过诉讼手段起诉对方，足以说明双方的战火越来越猛 。
回过头来看，短视频市场已经成为腾讯系和今日头条系两大阵营在角逐 。尽管其他的巨头也想分一杯羹，但显然没有那么容易 。例如：百度、阿里等也推出了短视频APP，但市场反响并不大 。
2016年百度开始涉水短视频，当时短视频平台叫做“榴莲” 。2017年，百度推出好看视频APP 。2018年，百度接连推出Nani小视频（现已改名为“伙拍小视频”），后来百度又陆续投资了全民小视频、秒懂视频等 。
虽然百度涉足短视频的时间不算短，产品也比较多，但是还未有一个短视频APP能够与抖音、快手等抗衡 。
2017年3月，阿里宣布土豆转型为短视频平台，土豆被阿里寄予了厚望，依托阿里大文娱资源，以及大鱼号的整合，10亿元的补贴也有很大一部分将会投入到土豆 。不过目前来看，土豆并没有逆袭，反而离第一梯队越来越远 。加上最近阿里大文娱又闹出“贪腐事件”，恐怕土豆在短视频领域的地位将会越来越低 。
由于土豆的失利，曾被传出阿里入股抖音的传闻，尽管未被证实，起码说明阿里并不想放弃短视频给电商带来的潜在流量 。今年6月，阿里系短视频产品“电流”已经在安卓、苹果应用商店上线，但知名度并不高 。
以目前市场来看，短视频之争，主要是头条系和腾讯系两大阵营之争 。尽管短视频用户还在保持继续增长，但增速相比今年年初已经放缓了许多 。在获取新用户红利逐渐消失的背景下，留给其他玩家的机会已经不多 。
而短视频之争的本质是互联网公司对“用户”和“流量”的争夺，在获取新用户成本越来越高，用户进入下沉市场的情况下，今日头条和腾讯都把目标转向了三四五线城市以及县域市场 。
社交资讯棋输一招
腾讯这么多年来，靠着QQ和微信两款产品一直稳坐社交霸主的宝座 。但近年来明显感觉到用户增长乏力，以及来自其他互联网公司不断地侵袭，特别的今日头条系产品过快的增长，给腾讯造成了威胁 。
2018年第三季度，腾讯财报显示，QQ月活跃账户数达到8.03亿，比去年同期下降4.8%；微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿，比去年同期增长10.5% 。从中可以看出QQ已经出现明显下滑的趋势，而微信也面临着增长瓶颈 。
早在2017年年底，腾讯就感觉到QQ和微信会面临增长乏力，而另一方面又看到今日头条、拼多多、趣头条等主要针对三四五城市和县域市场的APP却获得快速增长 。
于是，今年3月，腾讯在资讯领域投资趣头条逾2亿美元，后者估值超过16亿美元 。据QuestMobile数据显示，2018年7月趣头条APP月活跃用户数突破5000万，同比增长超300%，成为业内增长黑马 。
9月14日，趣头条赴美上市 。据趣头条招股书显示，截止2018年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，在短短两年多时间内就跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条 。
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