除此之外 ， 花旗也下调了苹果的目标股价 。花旗报告中显示 ， 其将苹果的目标股价从240美元下调至200美元 。花旗预计称 ， “如果苹果年收入增长放缓至2%至3% ， 且毛利率远低于预期 ， 该公司股价最低将跌至每股125美元左右” 。
苹果之所以被多家投行看空 ， 是因为其新款手机销量下滑 ， 苹果早先的提价策略也未能弥补销量下滑带来的负面影响 。
据数据调研公司counterpoint此前报告显示 ， 在中国手机市场当中 ， 中国品牌居今年三季度销量排行榜前5名 ， vivo、OPPO、华为、荣耀和小米的合计市场份额超78% 。苹果在它们之后 ， 其市场份额已低于10% 。
此前 ， 苹果通过提高新机价格来提振营收和利润的希望也落空了 。而12月初 ， 苹果面对新机销售额惨淡的现象又推出了降价策略 ， 希望能够依靠降价来增加新款手机销量 。之前 ， 苹果曾在日本为运营商提供补贴 ， 促使运营商以三折销售iPhoneXR ， 如今又在苹果美国官网推出促销优惠活动 ， 顾客可用旧iPhone7 plus换购新机iPhoneXR ， 价格较原价优惠300美元 。
在华遭遇禁售风波
苹果不仅手机销量下滑 ， 还在华遭遇禁售风波 。12月10日消息称 ， 在苹果与高通的两项专利纠纷案中 ， 高通获胜 ， 中国福州中级人民法院初步裁定 ， 禁止苹果公司在中国市场进口和销售包括iPhone X在内的多款型号手机 。该禁制令适用于全国范围 ， 从法律角度来说 ， 禁制令生效后 ， 中国范围内的苹果专卖店将禁止售卖禁制令中涉及的机型 。
但苹果于12月10日晚发布的媒体声明中表示 ， “中国消费者仍可购买所有型号的 iPhone产品” 。
不过 ， 伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi表示 ， 禁令对苹果公司的影响可能不大 。苹果在声明中称该禁令仅适用于低于iOS 12版本的操作系统 ， 如果这是真的 ， 那么当前苹果所遭受的商业影响基本上可以忽略不计 。
华东一家大型上市券商的电子领域分析师也对媒体称 ， “两项专利涉及的技术均比较底层 ， 主要与操作系统版本相关 。目前禁止销售型号为iPhone X及以前 ， 出厂操作系统版本较老 ， 苹果声明称如果升级至iOS12便可解决这一问题” 。
苹果与高通的纠纷仍在发酵 ， 禁售风波对苹果带来多大影响还有待观察 。
8 ， 焦点分析苹果变相降价焦虑中的促销与放不下的面子文 | 李振梁
编辑 | 韩洪刚
苹果新机遇冷已经不是什么新闻 ， 怎么过冬才是问题 。苹果不断在尝试各种提振销量的措施 ， 最近的一次就是在中国的折抵换购活动 。
近日 ， 苹果宣布折抵换购的活动 ， 2019年1月31日之前可凭旧款手机换购今年新机：iPhone XR换购价4399元起 ， iPhone XS是6599元起 。今年9月 ， iPhone XR推出时官方售价6499元起 ， iPhone XS是8699元起 。也就是说消费者凭老款手机最高可抵2100元 。具体折价标准取决于所折抵iPhone的机型和状况 。
据每经报道 ， 一款购于2015年的iPhone 6s（64G内存）现在可以抵扣735元 。但这款手机去年在苹果购新机只能抵扣约500元 。多用了一年 ， 手机抵扣价格却有将近50%的增长 。可见 ， 苹果是在变相降价 ， 来刺激用户购买欲望 。
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