Armour安德玛,安德玛官网

安德玛销量远低于耐克、阿迪,耐克、阿迪之外还有运动市场吗?

Armour安德玛,安德玛官网


很多市场都存在着马太效应,即赢家通吃的现象,但鞋服领域肯定不是这样——即便你耐克、阿迪再厉害,也吃不下整个市场 。别说安德玛、安踏、李宁这些牌子还算响的,就是福建的各种八哥板鞋、沃特篮球鞋都活得好好的 。没办法,市场大、高频次消费品,一两家公司真的吃不完 。按专业来分,运动鞋服市场,亚瑟士、美津浓等牌子是可以分阿迪、耐克在跑步鞋方面一杯羹的,而茵宝、乐途等瓜分一下足球鞋服的市场也很滋润,像锐步、安德玛这些,在篮球领域照样可以活得有声有色 。
【Armour安德玛,安德玛官网】阿迪、耐克虽然是运动鞋服领域综合的前二,但并不是每一项都第一哦!再者,品牌主要是要获取消费者心智认可,并不是所有人都喜欢阿迪、耐克的 。说白了,一双阿迪、耐克的鞋不见得比一双安德玛贵,但是你喜欢哈登就会买阿迪,喜欢泡椒就会买耐克,而喜欢库里,很可能就买安德玛——说到底,不是比哪家牌子更有粉丝么?你看那么多牌子都签了球星,安踏都有汤普森,李宁有韦德,谁没个粉丝?所以,阿迪、耐克怎么吃光整个市场? 。

    推荐阅读