一、远去的中国奇强“干干净净，中国奇强！”这句脍炙人口的广告词，或许将成为绝响 。这意味着属于南风的奇强洗衣粉时代彻底结束 。2000年，奇强与沃尔玛结盟，为后者自有品牌洗衣粉代工 。最后，销售渠道老化，也是奇强被遗忘的关键所在 。在互联网时代，奇强动作缓慢，已经完全跟不上行业的节奏 。
独霸市场的洗化品牌奇强从辉煌走向衰败，你是怎样看待的？
时代的车轮滚滚而来，越转越快，顺着生，逆着亡 。日前，一代传奇老字号品牌奇强洗衣粉连亏8年，被母公司1.9亿贱卖 。正应了那句话：时代抛弃你，连一声再见都不会说 。一、远去的中国奇强“干干净净，中国奇强！”这句脍炙人口的广告词，或许将成为绝响 。日前，上市公司南风化工集团发布重大资产出售公告，以1.967亿元白菜价将旗下日化版块全部甩卖给山西焦化集团 。
这意味着属于南风的奇强洗衣粉时代彻底结束 。南风化工原来是一家原料供应商，我们熟知的宝洁汰渍、联合利华奥妙，以及雕牌和纳爱斯，都由南风提供洗衣粉原料 。其中，纳爱斯每卖1吨洗衣粉，就有400公斤是南风的元明粉 。1995年，南风不想再给别人做嫁衣，推出自己的奇强洗衣粉，凭借强大的原料优势，它一炮而红 。此后几年，奇强一直占据着国内销量冠军的宝座，市场占有率高达20%，汰渍、立白纷纷成为其手下败将 。
2000年，奇强与沃尔玛结盟，为后者自有品牌洗衣粉代工 。此后，它又请到成龙担任形象代言人，“干干净净，中国奇强”的广告就此传遍千家万户 。然而，随着互联网带来的颠覆席卷全国，奇强却仿佛还活在上一个世纪 。它看不到世界的变化，也想不明白这个时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说 。首先，市场反应严重滞后，经营手段缺少变通 。
在互联网时代，奇强动作缓慢，已经完全跟不上行业的节奏 。虽然也有洗衣液、洗衣皂、洗洁精、洗衣凝珠，但每个产品都是姗姗迟来远远跟在行业后面走 。因此，它的库存积压十分严重，有的产品在天猫的月销量竟然为0，市场上更是听都没听过 。其次，缺乏变革之心，与时代和消费者严重脱节 。不管是蓝月亮还是立白，又或者是国外的汰渍碧浪，它们之所以能在风雨涤荡中活得滋润，共性就在于能以积极的姿态拥抱互联网，牢牢抓住年轻人 。
在对手加速布局互联网时，奇强的营销战略却还停留在粉墙时代，还在县城里吹锣打鼓搞游行 。最后，销售渠道老化，也是奇强被遗忘的关键所在 。直到，直到2016年，奇强才宣布大力发展电商业务，你能想象吗，此时的农村大爷大妈都学会淘宝了 。大势已去才寄希望于亡羊补牢，时代从来不会这么便宜人 。2009年和2010年，南风巨亏6.6亿和5.1亿元，紧接着又是一波8连亏，作为招牌的奇强也一年不如一年 。
2018年审计，公司净资产已成负数，面临着退市的严重危机 。为了尽快抛掉负资产，贱卖奇强无疑成为了南风的壮士断腕之策 。二、老字号的时代悲歌大润发在进入中国的20多年里打败沃尔玛家乐福，一直占据零售之王的宝座 。然而没想到2017年11月，马云突然宣布收购大润发，张勇接任大润发CEO，创始人黄明瑞一夜之间被迫辞任 。
下面，看明白中国老字号的集体溃败，也许我们就能明白黄明瑞意味深长的感言：“我战胜了所有对手，却输给了时代 。”和奇强一样，在时代的风云突变中，很多强盛一时的老字号品牌都淡出了我们的视线 。不是他们主动挥手告别，而是时代在残酷地惩罚拒绝它的人 。曾以“一口好牙，两面针”广告词为人熟知的牙膏品牌两面针，多年来一直深陷亏损泥潭 。
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