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品牌|一家“网红未满”的零食店被红杉、高榕看上了，估值超过20个亿

这是一笔官宣于5月份的融资 ， 据一位业内人士的消息 ， 这笔融资去年底就已经敲定；拿到现在来讲 ， 主要是因为当下这个时间节点比较有意思 。
一方面 ， 有一条消息已经在VC圈里蔓延——消费投资热开始降温 。 另一方面 ， 线下实体零售店正在政策的鼓励下迎来复苏潮 。
零食很忙 ， 典型的水下项目
如果不是5月零食很忙主办的一场融资发布会 ， 估计大多数人不曾听说过这家公司；事实上 ， 直到现在许多业内人士也尚未熟悉这个名字 。
零食很忙 ， 首轮融资2.4亿元 ， 由红杉中国和高榕资本领投 ， 启承资本、明越资本跟投；在一些媒体报道中 ， 这轮估值也超过了20亿元 。 用一句话总结就是 ， 一家看上去“网红未满”的零食店 ， 被主流投资机构看上了 。
为什么？
先简单介绍下这家公司 。 如创始人晏周所说的“没有什么品牌能够理所应当的横空出世” ， 零食很忙已经是一家距今成立5年的公司 ， 首店位于长沙——是的又是长沙 ， 截至目前门店数量超过450家 。
450 ， 不是一个小数目 ， 根据公开资料 ， 应该全都落座于湖南省 。 不过据天眼查最新数据显示 ， 零食很忙已于7月在江西南昌注册了分公司 ， 这显然表示公司有意从江西着手 ， 实现扩张全国的计划 。
那么为什么会被一线基金以大额度投资呢？
如果要推论的话 ， 有一点很值得探讨：从零食很忙身上 ， 隐隐约约能看到拼多多的影子 。
和主打高端的许多零食品牌不同 ， 零食很忙主打低价 ， 针对的是“70%的普通消费者” 。 而零食很忙 ， 本身诞生于二三线城市长沙 ， 性价比是在如今厮杀激烈的零食战场里 ， 冲出重围的一条捷径 。
遥想当年的拼多多 ， 至今它的“砍一刀”也时常在朋友圈刷屏 。 再细想在今年大放异彩的蜜雪冰城 ， 谁都能实现零食自由的零食店 ， 似乎想象空间大了许多 。
实际上 ， 零食很忙的加盟模式战绩的确不错 。 根据官方数据 ， 零食很忙里开2家店的门店老板占20%以上 ， 开3家及以上的门店老板占比40%以上；据传都已经实现盈利 。 公司建有15个仓库 ， 仓储面积达43000平方米 ， 拥有湖南省领先的智能化分拣系统 ， 在售零食达1400多种 。
在一次媒体采访中 ， 晏周表示今年零食很忙的门店数量预计突破700家 。 如此迅速的扩张节奏 ， 侧面佐证了这一轮较高的融资额度需求 。
两条看似相反的消息
如文首提到的 ， 消费赛道的投资狂热正在逐渐降温 ， 这个消息并非空穴来风 。 这条消息之外 ， 还隐藏两条暗线：1）估值体系或将随之回归理性；2）可能会出现更多如零食很忙这样的水下项目 。
对于一家零售消费店来说 ， 首轮融资高达2.4亿 ， 这在长沙诸多名声大噪的明星项目中 ， 融资额也排在前列 。 但有意思的是 ， 投中网了解到 ， 这家企业并不被VC熟知 ， 甚至很多没有听说过 ， 这表明项目还“沉于水下” 。
这一定程度上归因于项目本身对融资的谨慎 。 一位FA朋友透露 ， 他们在尝试接触零食很忙时 ， 被明确拒绝 。
但还有一条尚不能被排除的原因是 ， 在当下这个时间节点下 ， “好的项目沉于水下”的重要性 。 一位投资人对投中网分析 ， 出于种种考虑 ， 无论是对投资人还是对好项目来说 ， 曝光不见得就是一件利大于弊的事 。
文首也提到了另一条看似相反的消息即 ， 线下实体零售店正在经历一波复苏潮 。 从不断出台的相关政策来看 ， 的确如此 。
2021年7月 ， 商务部等11部门联合发布的《城市一刻钟便民生活圈建设指南》中表示要鼓励实体商超企业发展社区商业 。

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