【市场营销计划一般包括哪些要素】1、内容概要 。是对主要营销目标和措施的简短摘要 。2、当前营销状况 。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料 。3、风险与机会 。即对计划期内企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及主要问题进行系统分析 。4、目标 。确定企业的目标，是市场营销计划的核心内容 。5、营销战略 。计划的这一部分是概要表述企业将采用的营销战略 ， 包括目标市场选择和市场定位战略、营销组合战略、营销费用战略等 。6、行动方案 。即对各种营销战略的具体实施制定详细的行动方案 。7、营销预算 。即开列一张实质性的预计损益表 。8、营销控制 。为便于监督检查，典型的作法是将计划规定动作的营销目标和预算按月或季分别制定 。
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